{"id":18155,"date":"2025-04-07T11:57:43","date_gmt":"2025-04-07T11:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/?p=18155"},"modified":"2026-10-02T13:08:04","modified_gmt":"2026-10-02T13:08:04","slug":"video-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/video-marketing\/","title":{"rendered":"Video marketing: Definici\u00f3n, beneficios y objetivos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hacer o no hacer <strong>v\u00eddeo marketing<\/strong>. Esa es la cuesti\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los n\u00fameros hablan por s\u00ed mismos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00e1s de 3.100 millones de personas consumen v\u00eddeos a diario.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El 86% de los profesionales del marketing utilizan este formato. Un 92% afirma obtener un ROI positivo. Un 86% cree que este tipo de contenido favorece la generaci\u00f3n de leads.<\/li>\n\n\n\n<li>El <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/marketing-de-influencers\" data-type=\"post\" data-id=\"14683\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influencers<\/a> mueve 13.800 millones de euros en todo el mundo.<\/li>\n\n\n\n<li>El 54% de los consumidores opina que las marcas deber\u00edan apostar m\u00e1s por este formato.<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;El 64% de los clientes a nivel mundial compran tras haber consumido v\u00eddeos de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y podr\u00eda seguir d\u00e1ndote <a href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/video-marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cifras que confirman que el v\u00eddeo marketing<\/a> es una estrategia o formato que hoy en d\u00eda <strong>no puedes ignorar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace tiempo este tipo de contenido estaba limitado a grandes marcas con exorbitantes presupuestos. Sin embargo, la tecnolog\u00eda e internet han democratizado su acceso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad, no hay barreras para incorporar el v\u00eddeo marketing en tu estrategia de contenidos, seas profesional aut\u00f3nomo o pyme.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y hoy te voy a contar c\u00f3mo.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-es-el-video-marketing\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-el-video-marketing\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el v\u00eddeo marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El v\u00eddeo marketing es la estrategia de marketing online que se apoya en el contenido audiovisual con el objetivo de fomentar la atracci\u00f3n, nutrici\u00f3n y conversi\u00f3n de clientes potenciales en reales<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de formato se ha convertido en un pilar fundamental en la <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-marketing-contenidos\" data-type=\"post\" data-id=\"13492\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de contenidos<\/a> de una pyme, ya que puede utilizarse en todas las etapas del embudo de ventas, potenciando el engagement y la conversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si a esto le sumamos que todos llevamos en la mano un dispositivo que nos permite consumir v\u00eddeos en cualquier momento, puedes hacerte una idea de su potencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El smartphone ha sido crucial para catapultar este tipo de contenido, en detrimento de otros que requieren m\u00e1s esfuerzo digerir, como el escrito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n el COVID marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en nuestros h\u00e1bitos de consumo de la informaci\u00f3n digital, y desde entonces el crecimiento del contenido audiovisual ha sido exponencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero mejor, conozcamos en detalle sus principales beneficios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-beneficios-del-video-marketing-para-pymes\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beneficios-del-video-marketing-para-pymes\"><\/span>Beneficios del v\u00eddeo marketing para pymes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestro ritmo de vida cada vez se acelera m\u00e1s y, en consecuencia, nuestro nivel de atenci\u00f3n decrece.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vivimos r\u00e1pido y deprisa, y entre una actividad y la siguiente disponemos de pocos minutos para desconectar. Este es el caldo de cultivo por el que se ha disparado el consumo de v\u00eddeos, en especial los cortos y los directos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como pymes debes aprovechar esta circunstancia para exprimir el v\u00eddeo marketing, y aprovechar las ventajas que te ofrece:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-llega-a-millones-de-usuarios\" class=\"wp-block-heading\">1. Llega a millones de usuarios<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Casi todas las personas disponen de su propio tel\u00e9fono m\u00f3vil y recurren a \u00e9l de forma constante: como entretenimiento, para consultar antes de comprar, para buscar informaci\u00f3n diversa, entrar en sus redes sociales, escuchar m\u00fasica\u2026 Nos acompa\u00f1a las 24 horas, 7 d\u00edas a la semana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obviamente, tambi\u00e9n hay quien prefiere consumir contenido desde la comodidad de un ordenador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sea como sea, el v\u00eddeo marketing se ha convertido en un formato necesario y de alcance indudable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-transmite-un-mensaje-claro\" class=\"wp-block-heading\">2. Transmite un mensaje claro<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mensaje se transmite de modo cristalino, puesto que se utilizan en \u00e9l im\u00e1genes, voz, m\u00fasica y texto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De un modo u otro, el consumidor comprender\u00e1 lo que quieres decir.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-se-graba-en-la-memoria\" class=\"wp-block-heading\">3. Se graba en la memoria<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mensaje de un v\u00eddeo se recuerda mejor, ya que, como acabamos de decir, alcanza varios sentidos a la vez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, hay estudios que confirman que recordamos mejor los v\u00eddeos, porque combinan im\u00e1genes, texto y sonido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00abRecordamos:&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>10% de lo que leemos.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>20% de lo que escuchamos.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>30% de lo que vemos. 50% de lo que vemos y o\u00edmos.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>70% de lo que discutimos.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&nbsp;80% de lo que experimentamos.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>95% de lo que ense\u00f1amos.\u00bb \u2014 Edgar Dale<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-crea-mas-compromiso\" class=\"wp-block-heading\">4. Crea m\u00e1s compromiso<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El engagement define el modo en que los usuarios se identifican con una marca o su nivel de compromiso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los v\u00eddeos bien trabajados, con contenido relevante y entretenido, generan conexiones y v\u00ednculos s\u00f3lidos con la audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-aumenta-la-conversion\" class=\"wp-block-heading\">5. Aumenta la conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El objetivo final del v\u00eddeo marketing es incrementar la conversi\u00f3n.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 comprobado que los usuarios compran m\u00e1s tras ver un v\u00eddeo explicativo sobre un producto o uno m\u00e1s emocional sobre la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este formato es ideal para fomentar la <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/como-vender-online-los-5-pasos-que-no-debes-saltarte\" data-type=\"post\" data-id=\"13320\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">venta online<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-mejora-el-seo-en-buscadores\" class=\"wp-block-heading\">6. Mejora el SEO en buscadores<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los v\u00eddeos que subas a YouTube pueden posicionarse en la primera p\u00e1gina del buscador. F\u00edjate en este ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/GhEQK-wnujIgSYGHQ8sqVJAzgfBeWLp5hvpWG7wvP6KW8LDyaLMIjYYaIb8TUleB3v2adO1piyXRG_zI7MyJP8iYdcBJ0SxMg8BhTkLWA5PWh2GLwACbZ6Y0CRtepgsA_d2vLJafZ6Lfc8VdBiEe9WM\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, los v\u00eddeos que tienes alojados en tu web aumentan el tiempo de permanencia de tus usuarios, lo que repercute de forma positiva en tu posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-crece-el-trafico-en-tu-web\" class=\"wp-block-heading\">7. Crece el tr\u00e1fico en tu web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los v\u00eddeos publicados en otras plataformas pueden generar tr\u00e1fico a tu web o landing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les gusta lo que cuentas, querr\u00e1n conocerte m\u00e1s. Aseg\u00farate de indicarles el camino con un buen Call To Action.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-8-no-necesitas-invertir-mucho\" class=\"wp-block-heading\">8. No necesitas invertir mucho<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una herramienta de marketing en la que no precisas de mucho capital para poner en marcha grabaciones con contenido que te den a conocer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Centra tus esfuerzos en guiones originales y en crear v\u00eddeos de calidad que respondan a las necesidades reales de tu buyer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, puedes apostar por el reciclaje de contenidos para exprimir al m\u00e1ximo tu estrategia y aprovechar todos sus recursos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>De un v\u00eddeo puedes extraer diferentes publicaciones o p\u00edldoras para redes sociales, un post (o varios) para tu <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/que-es-un-blog\" data-type=\"post\" data-id=\"13499\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog<\/a> o extraer el audio para un podcast.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Y viceversa: si detectas contenido de inter\u00e9s en tus redes o en el blog, ya tienes tem\u00e1tica para tu estrategia audiovisual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-9-es-efectivo-para-todo-tipo-de-pymes\" class=\"wp-block-heading\">9. Es efectivo para todo tipo de pymes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El v\u00eddeo marketing no es territorio exclusivo de grandes empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, las pymes pueden hacer mucho para tender un v\u00ednculo entre ellas y sus clientes potenciales porque su presencia y actividad es m\u00e1s cercana.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-10-aporta-datos\" class=\"wp-block-heading\">10. Aporta datos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con una estrategia de v\u00eddeo marketing bien enfocada, obtienes diferentes m\u00e9tricas que te indican qu\u00e9 tem\u00e1ticas despiertan m\u00e1s inter\u00e9s en tu audiencia, lo que te permite enfocar mejor la gesti\u00f3n de tus contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-objetivos-del-video-marketing-el-funnel-de-conversion-manda\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"objetivos-del-video-marketing-el-funnel-de-conversion-manda\"><\/span>Objetivos del v\u00eddeo marketing (el funnel de conversi\u00f3n manda)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los objetivos que persigues con la utilizaci\u00f3n del v\u00eddeo marketing pueden ir desde dar a conocer una marca, servicio o producto, hasta la fidelizaci\u00f3n del usuario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--important\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\">La clave est\u00e1 en aportar contenido relevante a tu cliente ideal en el momento oportuno, en el formato id\u00f3neo, y en el canal correcto.&nbsp;<\/p><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel general hay unas m\u00e9tricas claves para medir el funcionamiento de tus v\u00eddeos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00famero de visualizaciones<\/li>\n\n\n\n<li>Tiempo medio de reproducci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Tasa promedio de finalizaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero de interacciones generadas: compartido, comentarios, me gusta, suscripciones\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero de espectadores en los directos<\/li>\n\n\n\n<li>CTR (Click Through Rate)<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel estrat\u00e9gico, el v\u00eddeo es el contenido audiovisual que puede adaptarse a las diferentes etapas de tu funnel de ventas y aqu\u00ed las m\u00e9tricas var\u00edan en funci\u00f3n de la fase en la que se encuentre tu cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aprende c\u00f3mo crear tu estrategia de contenidos en este <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/ebook-marketing-contenidos\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.siteground.es\/ebook-marketing-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ebook<\/a> creado por reconocidos profesionales del marketing y el emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-descubrimiento\" class=\"wp-block-heading\">Descubrimiento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la <strong>etapa de descubrimiento<\/strong>, necesitas despertar el inter\u00e9s del usuario y presentarle tu marca, producto o servicio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el momento de atraerle con v\u00eddeos cortos, tutoriales, gifs o historias que remuevan a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-metricas-en-la-etapa-de-descubrimiento\" class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas en la etapa de descubrimiento<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed debes medir el n\u00famero de visualizaciones, el n\u00famero de veces que se comparte el v\u00eddeo y el ratio de engagement, es decir, los likes y comentarios que genera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso, una vez que la persona te conoce y le interesa tu marca, es afianzar la relaci\u00f3n con \u00e9l, en lo que llamamos<strong> fase de consideraci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-consideracion\" class=\"wp-block-heading\">Consideraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora los v\u00eddeos ir\u00e1n m\u00e1s al detalle. Es el momento de profundizar en tu propuesta de valor y en las necesidades espec\u00edficas de tu cliente ideal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes crear v\u00eddeos concretos en torno a los beneficios de tu producto o servicio, explicando qu\u00e9 necesidades resuelves; o centrarte en generar brand awareness (reconocimiento de marca) para situarte en el Top of Mind de tu buyer persona.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No olvides incluir un buen CTA a tu web o <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/landing-page-que-es-como-hacerla\" data-type=\"post\" data-id=\"13973\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-metricas-en-la-etapa-de-consideracion\" class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas en la etapa de consideraci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1les son los KPI (indicadores clave de desempe\u00f1o) para esta fase?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mide el volumen de visitas en tu web, si tus usuarios visitan m\u00e1s de una p\u00e1gina o interact\u00faan en puntos estrat\u00e9gicos como los CTA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00edjate tambi\u00e9n en el tiempo de permanencia y el porcentaje de rebote, y si tu base de suscriptores crece de forma constante y saludable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-decision\" class=\"wp-block-heading\">Decisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la mitad del embudo de conversi\u00f3n est\u00e1 la <strong>decisi\u00f3n<\/strong>: el usuario est\u00e1 valorando ya solo unas pocas empresas para comprar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Necesitas diferenciarte y un empuj\u00f3n final que incline la balanza de la venta a tu favor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recurre a webinars o tutoriales centrados en los beneficios y el uso de tu producto o servicio. S\u00f3lo si tu cliente potencial entiende el valor de lo que ofreces, te comprar\u00e1.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Apuntala su confianza con testimonios de clientes, casos de \u00e9xito, y con v\u00eddeos \u201coff the record\u201d\u2014que muestren el lado m\u00e1s humano y natural de la marca.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Refuerza tu presencia y el recuerdo con el retargeting.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 id=\"h-metricas-en-la-etapa-de-decision\" class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas en la etapa de decisi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el momento de medir la calidad de tus leads, si se descargan o suscriben tu leads magnets y cu\u00e1ntas solicitudes de informaci\u00f3n recibes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-conversion\" class=\"wp-block-heading\">Conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si lo has hecho bien, el usuario est\u00e1 a punto de dar el paso, \u00bfqu\u00e9 tal un \u00faltimo empuj\u00f3n que te ayude con la <strong>conversi\u00f3n<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pueden ser \u00fatiles los v\u00eddeos ya centrados en la venta, con un <em>call to action<\/em> incorporado. Tambi\u00e9n es la hora de combinar el email marketing con los v\u00eddeos, que puedes incluir en el propio correo con el fin de cerrar la transacci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes, por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recurrir al v\u00eddeo marketing de influencers y que una persona de referencia en tu sector \u201cinvite\u201d a la audiencia a comprar el producto.<\/li>\n\n\n\n<li>Valora si ofrecer alg\u00fan incentivo (descuento, prueba gratuita\u2026) para cerrar la venta. Por ejemplo, un <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/cupones-descuento-estrategia-marketing\" data-type=\"post\" data-id=\"14055\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cup\u00f3n descuento<\/a> que rompa objeciones de compra t\u00edpicas, como los gastos de env\u00edo.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O incluso, combinar ambas estrategias: influencer + incentivo.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 id=\"h-metricas-en-la-etapa-de-conversion\" class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas en la etapa de conversi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los KPI que has de medir son las conversiones y cu\u00e1nto te ha costado cada adquisici\u00f3n (CAC), seg\u00fan la inversi\u00f3n realizada en marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n el ROI o retorno de la inversi\u00f3n refleja si tus acciones han merecido la pena.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-fidelizacion\" class=\"wp-block-heading\">Fidelizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La venta es s\u00f3lo el comienzo de una nueva y (esperemos duradera) relaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es m\u00e1s sencillo y rentable mantener tus clientes que generar otros nuevos, por lo que en esta etapa son recomendables:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>V\u00eddeos cortos o directos centrados en los valores de marca, con los que el usuario se sienta identificado.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Email marketing con tutoriales del producto comprado o de \u00edtems relacionados.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--important\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\">El v\u00eddeo marketing favorece la retenci\u00f3n, la recurrencia, la venta cruzada y el up selling, que no es poco. En definitiva, te ayuda a aumentar el Lifetime Value de tus clientes.&nbsp;<\/p><\/div>\n\n\n\n<h4 id=\"h-metricas-en-la-etapa-de-fidelizacion\" class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas en la etapa de fidelizaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e9tricas en las que has de fijarte son los usuarios recurrentes y su ticket medio de compra, la cantidad de veces que comparten tus v\u00eddeos y el nivel de interacci\u00f3n con la marca, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de este recorrido&nbsp; <strong>puedes definir un mapa de contenido audiovisual <\/strong>dentro de tu estrategia de content marketing, que cubra las diferentes etapas de tu customer journey.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-tipos-de-video-marketing-para-pymes-con-ejemplos\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipos-de-video-marketing-para-pymes-con-ejemplos\"><\/span>Tipos de v\u00eddeo marketing para pymes (con ejemplos)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elegir contenido para tu v\u00eddeo es uno de los puntos clave de la estrategia, y por eso quiero dejarte ahora los tipos de v\u00eddeos que puedes hacer y ejemplos de algunos de ellos:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-branded-content-o-videos-de-marca\" class=\"wp-block-heading\">Branded Content o v\u00eddeos de marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de estos v\u00eddeos es que el usuario conecte con la marca. Con su visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores. Cuando se comparten valores, se crea un v\u00ednculo emocional entre el usuario y la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su XXI aniversario el banco ING encarg\u00f3 al director Dani de la Orden un corto que reun\u00eda frases de los clientes tras la pandemia. Este hizo buen uso de la creatividad para unirlas todas en una historia de amor:<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 id=\"h-videos-de-eventos\" class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos de eventos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tu pyme acude a una feria, presenta un producto, o uno de sus miembros imparte una conferencia o participa en un debate, es buen momento para recogerlo en v\u00eddeo y luego subirlo a la plataforma m\u00e1s adecuada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos tenemos en mente los eventos de Apple, pero no son los \u00fanicos, como la presentaci\u00f3n de la plancha de pelo con aire de la marca Dyson:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/wGQCtlPlSyIBgecAEPs28UoMwPYO1UuDyVIRpvPZOxU6TB4rYs-1CQbWEi-0mTiLwsCwTt1I1Qn0xjNlozhV4rt9-gBUXF_3y2s9VYcPu6rDx_M0WyQZP_IbAUsYaGGZTsjjnAdCsY7NXtKWwpHMvbQ\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-videos-demostrativos\" class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos demostrativos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son esos en los que muestras c\u00f3mo funcionan tus servicios o productos. Si es un servicio, un v\u00eddeo del proceso que deben seguir los clientes para usarlo, obtendr\u00e1 muchos clics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vendes productos, comienza por un unboxing donde se ve el paquete y avanza para mostrar su uso y ponerlo a prueba, mostrando sus beneficios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Thermomix Espa\u00f1a te ense\u00f1a as\u00ed a utilizar su nuevo accesorio cortador recurriendo a v\u00eddeo, textos y m\u00fasica:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/rEyklUxE973qT7SXyJTF9DIA3SHL3aAtZsZlCdlGYSC_1QeGg6PrwoG7hLjEphMJWPDzb2xAuewUhOFtkIhH61DMVfjMUe0x5bPBW1Nk-SWu4iFqeF6qeypjCQXr0EEztZI7vMjKvxGCXCKiY0TdoQ8\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-entrevistas-a-expertos-de-tu-sector\" class=\"wp-block-heading\">Entrevistas a expertos de tu sector<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Localiza a las personas m\u00e1s influyentes de tu industria y proponles grabar un v\u00eddeo donde debat\u00e1is enfoques diferentes, o analic\u00e9is el futuro del sector, por ejemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No olvides responder las preguntas de los usuarios. Adem\u00e1s, te sirve para crear alianzas y colaboraciones con personas relevantes en tu sector.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el caso de nuestros v\u00eddeos \u201cSEO a discreci\u00f3n\u201d damos respuesta a las preguntas de los usuarios con la colaboraci\u00f3n de dos expertos en la materia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 id=\"h-tutoriales\" class=\"wp-block-heading\">Tutoriales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En estos v\u00eddeos no solo educas sobre el uso de tu servicio o producto, tambi\u00e9n puedes mostrar qu\u00e9 otras cosas inesperadas cubre. Esos v\u00eddeos son muy \u00fatiles para el usuario, pero tambi\u00e9n facilita el trabajo a tu equipo de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La escrapera espa\u00f1ola Al\u00faa Cid muestra c\u00f3mo utilizar sus tintas para rotuladores y acuarelas, que comercializa a trav\u00e9s de propia pyme.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/NQT4FgyuigfkascSxDmUpd15IwPKRhb7OqqYvwTZC5s0xh8BPjk-tURkVPoAdblwiyHZ_3kFnzdqslOJYBwY-o04zDLoh8Jfh2nDyKuIGJLWhETeo57JopjU_f1KoeO6nt9tplzm7hjS2aS1fNSiwp4\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-videos-testimoniales\" class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos testimoniales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1n grabados por clientes a los que tu producto o servicio les ha resuelto un problema. Estos v\u00eddeos son directos, sinceros, resuelven objeciones y conectan con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En SiteGround contamos con Joan Boluda, consultor de marketing online, para que nos contara su experiencia con nuestra plataforma:<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 id=\"h-videos-en-directo\" class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos en directo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al mantener la expectaci\u00f3n de lo que va a suceder, son v\u00eddeos que consiguen mantener al usuario m\u00e1s tiempo conectado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y luego puedes dejarlos colgados en tu web u otra plataforma. Deben ser v\u00eddeos cercanos que muestren la naturalidad de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-creados-por-influencers\" class=\"wp-block-heading\">Creados por influencers<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apuesta por el marketing de influencers.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No necesitas personajes populares con miles de seguidores, sino personas o marcas con las que compartas valores y audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marca espa\u00f1ola de cosm\u00e9tica Germaine de Capuccini, la de vinos Mar de Frades o la de gafas M\u00d3 recurren a la modelo internacional Eugenia Silva para la promoci\u00f3n de sus productos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Xy9H11EacVAw1CGRsqcio1yjY8h-YYZif0VPhdAE7g_EIJ2_qsRlGTFZ8-8je8EnYRhsPpiYBogBwAgIxxW9hAXD0xxr4UEUtFsyWsxAkBb6X2y4rsK6BMVKCtz7yZCKLJ7sGZ8ZCs5smyqynCUX_cs\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-con-empleados\" class=\"wp-block-heading\">Con empleados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una manera de conectar con la marca, es que en algunos v\u00eddeos salgan los empleados. No te quedes en los directivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suelen tener m\u00e1s visualizaciones aquellos donde se ven a empleados \u201ccorrientes\u201d; gente de a pie que reflejan la realidad y el interior de la empresa, y con ello sus valores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un gran ejemplo es La casa de Carlota, un estudio de dise\u00f1o en cuyo ADN est\u00e1 la diversidad y la creatividad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/jzGGkvFjTZZa4vKdNJ6vs7ecjbs5hep3E1NBcN0SUxc6HO3YiCvvk08rjgX86ava3lm-jYBDORW8ZU1sMSGFGJ2Vmt2ii9seBf_W_sz6EsA_3g1sZggXPlSMkbtjIfR5l6biiwal28M5BCRAy8ygoC0\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-imitando-una-serie\" class=\"wp-block-heading\">Imitando una serie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay duda de que las series nos atrapan, \u00bfqu\u00e9 tal crear un conjunto de anuncios enlazados entre ellos, que mantengan la trama? Si consigues que sea atractiva, no importa que un usuario llegue a uno de ellos, querr\u00e1 verlos todos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nike, que siempre marca tendencia en sus anuncios, cre\u00f3 la serie de 7 episodios Margot vs. Lily para mantenernos pendientes de sus protagonistas:<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro ejemplo m\u00e1s modesto viene de la mano de la OIVE (Organizaci\u00f3n Interprofesional del vino en Espa\u00f1a), que lanz\u00f3 una miniserie llamada \u201cHistorias con Vino\u201d para promover el consumo de vino de forma cercana y emotiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 id=\"h-entre-bambalinas\" class=\"wp-block-heading\">Entre bambalinas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nuestra naturaleza curiosa le apasiona ver qu\u00e9 sucede detr\u00e1s de las c\u00e1maras, los momentos previos de un lanzamiento\u2026 Tambi\u00e9n c\u00f3mo funciona tu f\u00e1brica o c\u00f3mo os organiz\u00e1is. Esas cosas que normalmente suelen ocultarse resultan fascinantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El queso Babybel recurri\u00f3 a diversas influencers para un v\u00eddeo. Cada una de ellas subi\u00f3 luego un v\u00eddeo a Instagram donde mostraban ambiente tras las c\u00e1maras:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/VtPLPr3mNXRU1YS5_TXBTFbRWnyQp1gR-zI-XRty-z7vXMsQuimOel8OBkiZGDOjmSgOOf87SQCXu3cr8vW4iWNde9D8duIhRAVY9kOy-TxAXCKOzlFLEJDLIsJVXnv6woLQdkHZNxP4vUlvsgFkZho\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-solidarios-y-ecologicos\" class=\"wp-block-heading\">Solidarios y ecol\u00f3gicos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tu empresa apoya alguna causa concreta, mu\u00e9strala a trav\u00e9s de un v\u00eddeo que recoja el viaje que has hecho para comprobar los logros de esa fundaci\u00f3n u ONG, por ejemplo.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrella Galicia elimin\u00f3 el pl\u00e1stico en sus packs de latas de cerveza y nos lo ense\u00f1\u00f3 as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/CldgA1jpeMY6NU48hPuHiLDkdtYxJNXNmnENkKl7e7EVPZfugJO67qiW6tpSaPpq1PejNk6fsfmJEecWlN3ySPtIbRhxX6g8u9pEFTc4cp9boJ3eFRqkHQhrGOskmiuhxJj-0cIMoeRNClgFU_gRNe0\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-podcast-en-video\" class=\"wp-block-heading\">Podcast en v\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los podcasts son otro formato de contenido con mucho tir\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 tal aprovechar el momento para grabarlos en v\u00eddeo? Tienes un 2&#215;1 en el mismo momento, y cubres p\u00fablicos diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En SiteGround grabamos v\u00eddeo cada vez que creamos un episodio de nuestra serie Uptime Podcast:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Uptime Podcast: Herramientas creaci\u00f3n de contenido con Inteligencia Artificial\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5wT75hUX8uE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n<h3 id=\"h-tendencias-de-video-marketing\" class=\"wp-block-heading\">Tendencias de v\u00eddeo marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya sabes qu\u00e9 tipos de v\u00eddeos crear, \u00bfquieres saber ahora c\u00f3mo enfocarlos? Las tendencias de v\u00eddeo cambian, y ahora triunfa lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeos cortos<\/strong>. TikTok, los Shorts de YouTube, los Reels de Instagram\u2026 todo confirma que los v\u00eddeos entre 1 y 3 minutos son los m\u00e1s consumidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incluir subt\u00edtulos en los v\u00eddeos<\/strong>. Al subtitular los v\u00eddeos ganas audiencia, porque pueden seguirlos personas con alguna limitaci\u00f3n visual y quienes bajan el volumen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uso del storytelling<\/strong>. Se afianza el uso de historias que conectan con el lado emocional del usuario y que vuelven el producto o servicio memorable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Realizar directos<\/strong>. Los lives o directos son v\u00eddeos con mucha aceptaci\u00f3n, que hacen que la marca se vea m\u00e1s natural y cercana. Tambi\u00e9n crean necesidad de los productos mostrados y fomentan la conversaci\u00f3n, y, por tanto, la escucha activa de tu audiencia.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitch\u2026 Son algunas de las redes en las que puedes explotar este formato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Incorporar realidad virtual<\/strong>. Tambi\u00e9n la IA se cuela en los v\u00eddeos, ayudando a producir v\u00eddeos interactivos o personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeos verticales<\/strong>. Dado que el dispositivo desde el que m\u00e1s se visualizan los v\u00eddeos es un m\u00f3vil, los de formato vertical ganan puntos frente al horizontal.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovechar el poder del sonido: ASMR<\/strong>. Son las siglas de Respuesta Sensorial Meridiana Aut\u00f3noma, una sensaci\u00f3n f\u00edsica y psicol\u00f3gica que se activa con los ruidos suaves como el sonido de lluvia, pasar p\u00e1ginas o\u2026 El sonido de las burbujas de Coca Cola.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/0rdoholQNHtiiIIvU1bX_24vfkQiitDyVJ9NeCM8Sgw16O9WD6fWVDZxVYsmwZ4iVxu62MWuBPqymgqln5SbZQjwVveABt1b6RKFYPsc0y1NWQDrUJthu7GjZVP6IlvqeADG4CK1Yg5Yz-qxUerPZjI\" alt=\"\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 id=\"h-donde-aplicar-el-video-marketing\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfdonde-aplicar-el-video-marketing\"><\/span>\u00bfD\u00f3nde aplicar el v\u00eddeo marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya tienes claro las grandes ventajas de crear contenido en v\u00eddeo, sus tipos y tendencias, y qu\u00e9 tipo crear para cubrir todo el embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora la duda es d\u00f3nde alojar ese v\u00eddeo para que sea realmente efectivo:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-tu-web\" class=\"wp-block-heading\">En tu web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu web es tuya y solo tuya. No dependes del cambio de pol\u00edticas de ninguna plataforma, y los datos que llegan son de tu propiedad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Merece la pena subir tus v\u00eddeos a ella, ya sea para presentar tu marca, productos o servicios, a\u00f1adir testimonios o tutoriales\u2026<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-blog\" class=\"wp-block-heading\">Blog<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed tienes varias opciones: desde crear un videoblog a incluir v\u00eddeos en tus posts.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluir contenido audiovisual en tus art\u00edculos conlleva grandes ventajas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Enriqueces la experiencia de tus usuarios, y aumentas el tiempo de permanencia de tu web; algo de lo que Google toma buena nota.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Aportas otras opciones para consumir el contenido, mejorando la <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/accesibilidad-web\" data-type=\"post\" data-id=\"15479\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">accesibilidad de tu web<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-tu-e-commerce-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">En tu e-commerce&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los elementos claves de tu e-commerce son las fichas de producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incorpora en ellas una demostraci\u00f3n o un tutorial y ver\u00e1s c\u00f3mo tus conversiones mejoran. Cuando tus visitas entienden los beneficios de tu producto y c\u00f3mo puedes ayudarles, generas credibilidad, confianza y aumentas tus probabilidades de venta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del mismo modo, puedes a\u00f1adir testimonios audiovisuales para potenciar el efecto del Social Proof o Prueba Social.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-tu-estrategia-de-email-marketing\" class=\"wp-block-heading\">En tu estrategia de email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Potencia tu <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/consejos-email-marketing\" data-type=\"post\" data-id=\"14694\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de email marketing<\/a> con los v\u00eddeos: desde un v\u00eddeo de presentaci\u00f3n en el email de bienvenida, a <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/que-es-una-newsletter\" data-type=\"post\" data-id=\"13586\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">newsletters <\/a>de nutrici\u00f3n, fidelizaci\u00f3n\u2026 Tienes todo un abanico de posibilidades para alimentar a tus suscriptores y consolidar la relaci\u00f3n con ellos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-las-redes-sociales\" class=\"wp-block-heading\">En las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aprende a <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/consejos-redes-sociales-pymes\" data-type=\"post\" data-id=\"13884\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sacar partido de tus redes sociales<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1s sea en el Social Media donde se aprecia el mayor auge del v\u00eddeo marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En especial, triunfan los v\u00eddeos de corta duraci\u00f3n y en vertical: Reels en Instagram y en Facebook, TikTok, los shorts de YouTube\u2026 La mayor\u00eda de las plataformas sociales han apostado por este formato m\u00e1s ef\u00edmero. Tambi\u00e9n son muchos los que recurren a YouTube como buscador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como siempre, debes elegir aquellas redes en las que est\u00e9 tu p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En nuestro caso, hemos apostado por YouTube, Twitter y Facebook. Desde aqu\u00ed te invito a que te unas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/sitegroundespana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuestro canal de YouTube<\/a> el webinar es nuestro formato preferido para aportar valor a nuestra audiencia.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SiteGround_ES\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter de SiteGround<\/a> es un espacio para compartir contenido relevante e interactuar y conversar con nuestros seguidores.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Nuestra <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/siteground.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00e1gina de Facebook<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/siteground.esp\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram <\/a>nos permite difundir eventos, noticias, webinars y tutoriales, siempre bajo dos premisas: aportar valor, entretener y conversar con nuestra comunidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"h-estrategia-de-video-marketing-para-pymes-paso-a-paso\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"estrategia-de-video-marketing-para-pymes-paso-a-paso\"><\/span>Estrategia de v\u00eddeo marketing para pymes paso a paso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lo largo de este art\u00edculo te he mostrado una puerta que como pyme o emprendedor puedes(o debes) abrir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora llega el momento de atravesarla y pasar a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos c\u00f3mo desarrollar una estrategia de v\u00eddeo marketing paso a paso.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-define-a-tu-buyer-persona\" class=\"wp-block-heading\">1. Define a tu buyer persona<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es el pilar sobre el que se fundamenta tu estrategia. Su definici\u00f3n marcar\u00e1 el \u00e9xito o el fracaso de tus acciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piensa en tu cliente ideal, en sus necesidades, motivaciones, frustraciones, y c\u00f3mo puedes ayudarle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-define-tu-objetivo-y-un-plan-de-contenidos\" class=\"wp-block-heading\">2. Define tu objetivo y un plan de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dise\u00f1a un mapa de contenidos que abarque las diferentes etapas del funnel de conversi\u00f3n, y los objetivos que persigues en cada una de ellas.&nbsp; Esto te ayudar\u00e1 a tener una visi\u00f3n global de tu estrategia de contenidos, a no dejar ninguna fase sin trabajar, y a detectar oportunidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--important\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\">Cada vez que crees un contenido o un v\u00eddeo, este debe responder a un fin concreto: ya sea la atracci\u00f3n, branding, conversaci\u00f3n, venta\u2026&nbsp;<\/p><\/div>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-tipo-de-video\" class=\"wp-block-heading\">3. Tipo de v\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Juega con diferentes formatos de v\u00eddeo (corto, largo, en directo\u2026) y con la naturaleza del contenido (tutoriales, testimoniales, etc.)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave est\u00e1 en ofrecer variedad y en experimentar para detectar qu\u00e9 es lo que m\u00e1s le gusta a tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-creacion-y-produccion-guion-recursos\" class=\"wp-block-heading\">4. Creaci\u00f3n y producci\u00f3n (gui\u00f3n, recursos)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prep\u00e1rate con antelaci\u00f3n las grabaciones o la creatividad. Escribe un gui\u00f3n, escaleta o un esquema del contenido que quieres crear.&nbsp; As\u00ed te aseguras de que tu mensaje llegue de la forma correcta y que no dejas nada en el tintero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los primeros segundos son vitales, as\u00ed que aseg\u00farate de crear suficiente hype para que tu audiencia quiera saber m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--important\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\">Hasta el contenido aparentemente improvisado tiene una preparaci\u00f3n y un pensamiento previo.&nbsp;<\/p><\/div>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-canales-de-difusion-promocion\" class=\"wp-block-heading\">5. Canales de difusi\u00f3n\/promoci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez tienes tu contenido audiovisual creado, hay que darlo a conocer. Difunde tus v\u00eddeos en tus principales canales. Eso s\u00ed, no olvides adaptarte a las peculiaridades de formato de cada red.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es importante que trabajes la imagen destacada, porque su misi\u00f3n es captar la atenci\u00f3n de la audiencia y conseguir el tan deseado clic.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-analisis\" class=\"wp-block-heading\">6. An\u00e1lisis<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analiza el comportamiento de tus usuarios. C\u00f3mo ha respondido o interactuado con tu contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tiempo de visualizaci\u00f3n, duraci\u00f3n promedio, rebote, los comentarios (positivos o negativos), reacciones, aumento o p\u00e9rdida de seguidores, las veces que se comparte, procedencia, CTR\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada red social te ofrece unas m\u00e9tricas espec\u00edficas que te indican el estado de salud de tu estrategia de v\u00eddeo marketing y te muestran d\u00f3nde mejorar y qu\u00e9 contenido debes potenciar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-conclusion\" class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido en formato de v\u00eddeo es un refugio seguro y lleno de posibilidades para todas las pymes y emprendedores que buscan diferenciarse y dar notoriedad a su marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos nos demuestran que este formato es el m\u00e1s consumido y el que, a d\u00eda de hoy, mayor alcance ofrece. Es una estrategia apta para todos los tama\u00f1os, instituciones, marcas y profesionales que buscan aprovechar su enorme potencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuesti\u00f3n es que seas una marca generosa con tu audiencia y saber utilizar el v\u00eddeo para compartir tu conocimiento y expertise, y generar conexiones con tu p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed es que ya sabes\u2026 Hacer v\u00eddeo marketing S\u00cd es la cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hacer o no hacer v\u00eddeo marketing. Esa es la cuesti\u00f3n.&nbsp; Los n\u00fameros hablan por s\u00ed mismos: Y podr\u00eda seguir d\u00e1ndote cifras que confirman que el v\u00eddeo marketing es una estrategia o formato que hoy en d\u00eda no puedes ignorar. Hace tiempo este tipo de contenido estaba limitado a grandes marcas con exorbitantes presupuestos. 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