\u00bfTe desconciertan las bajas tasas de apertura, las quejas de spam inexplicables o las altas tasas de rebote durante tus campa\u00f1as de e-mail? La soluci\u00f3n puede ser m\u00e1s sencilla de lo que crees: la implementaci\u00f3n de un proceso de doble suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En esta publicaci\u00f3n, exploraremos c\u00f3mo esta poderosa funci\u00f3n puede mejorar la calidad de tu lista de correo, aumentar la participaci\u00f3n y disparar tus resultados de marketing.<\/p>\n\n\n\n
La doble suscripci\u00f3n es un proceso de dos pasos para agregar nuevos suscriptores a tu lista de correo. As\u00ed es como funciona:<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s precisamente, una \u00fanica suscripci\u00f3n representa una confirmaci\u00f3n de suscripci\u00f3n en su forma m\u00e1s simple (\u00a1literalmente!): el suscriptor potencial completa un formulario proporcionando su e-mail, presiona enviar y listo, est\u00e1 en la lista de correo.<\/p>\n\n\n\n
Una doble suscripci\u00f3n, por el contrario, comienza con este mismo primer paso, pero con un paso adicional durante el cual el suscriptor potencial debe validar su suscripci\u00f3n<\/strong> mediante un e-mail de confirmaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por supuesto, la suscripci\u00f3n \u00fanica es m\u00e1s sencilla y puede ayudar inicialmente a que una lista crezca m\u00e1s r\u00e1pidamente. Pero, como veremos, los beneficios a largo plazo de una doble suscripci\u00f3n pueden superar el entusiasmo inicial del r\u00e1pido crecimiento de la lista.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00edas pensar: si la gente se registra para recibir mis e-mails, \u00bfno es suficiente? No necesariamente. Si bien la suscripci\u00f3n \u00fanica puede hacer crecer tu lista r\u00e1pidamente, una doble suscripci\u00f3n garantiza que la lista est\u00e9 compuesta por una audiencia comprometida y de alta calidad<\/strong>. Adem\u00e1s, tener una doble suscripci\u00f3n juega un papel crucial para mantener una buena reputaci\u00f3n como remitente y garantizar una buena capacidad de entrega del e-mail<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Esto se debe a que, como veremos con m\u00e1s detalle en breve, al exigir que las personas confirmen la suscripci\u00f3n a trav\u00e9s de su direcci\u00f3n de e-mail, se reduce la cantidad de direcciones de e-mail incorrectas<\/strong>, as\u00ed como las falsas (agregadas por bots). Hacerlo significa que es m\u00e1s probable que tus e-mails lleguen a aquellos que quieren saber de ti y menos probabilidades de que se conviertan en spam.<\/p>\n\n\n\n Como mencionamos, si bien una suscripci\u00f3n \u00fanica puede ayudarte a hacer crecer tu lista r\u00e1pidamente, no es la mejor manera de garantizar una lista de suscriptores de alta calidad. Esto se debe a que, cuando los suscriptores tienen que confirmar su suscripci\u00f3n por ti, en realidad te est\u00e1n haciendo un gran favor: \u00a1te est\u00e1n haciendo saber que realmente est\u00e1n muy interesados! Y deseas que tu lista est\u00e9 compuesta por personas que est\u00e9n leg\u00edtimamente comprometidas<\/strong> con lo que tienes que decir.<\/p>\n\n\n\n Lo contrario de esto es que si las personas s\u00f3lo est\u00e1n un poco interesadas, o no est\u00e1n interesadas en absoluto, es m\u00e1s probable que marquen tu e-mail como spam<\/strong>. Dada su falta de compromiso, pueden marcar descuidadamente tus e-mails como spam, lo que puede afectar negativamente tu reputaci\u00f3n como remitente<\/strong> y relegar tus e-mails a las carpetas de spam incluso de tus suscriptores m\u00e1s interesados.<\/p>\n\n\n\n Otra ventaja fundamental es que elimina direcciones de e-mails falsas o no v\u00e1lidas<\/strong>. Si este tipo de e-mails se agregan a tu lista, es probable que tengas una tasa de rebote de e-mail<\/a> mucho mayor y, nuevamente, tu reputaci\u00f3n como remitente caiga y tus e-mails vayan directamente a spam.<\/p>\n\n\n\n Si bien la ley no lo exige universalmente, la doble suscripci\u00f3n puede ayudarte a cumplir con las regulaciones internacionales como RGPD y CAN-SPAM<\/strong>. Esto se debe a que estas leyes exigen pruebas claras del consentimiento del suscriptor, y la doble suscripci\u00f3n hace que esto sea f\u00e1cil de demostrar.<\/p>\n\n\n\n En esta misma l\u00ednea, al filtrar los e-mails no v\u00e1lidos y los e-mails mal escritos (creados simplemente por un error del suscriptor), te ahorrar\u00e1s tiempo a la hora de gestionar tu lista<\/strong>. De hecho, una parte importante de la creaci\u00f3n de tu lista de correo<\/a> es realizar una limpieza regular de la lista una vez cada tres o seis meses para eliminar las direcciones de e-mail que rebotan o est\u00e1n inactivas (es decir, aquellos suscriptores menos interesados).<\/p>\n\n\n\n La buena noticia aqu\u00ed es que una plataforma s\u00f3lida de e-mail marketing puede hacer gran parte de este trabajo por ti <\/strong>al marcar los e-mails devueltos y permitirte realizar un seguimiento f\u00e1cil de la participaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n La respuesta aqu\u00ed es simple: si deseas garantizar una lista de correo de alta calidad, siempre es un buen momento<\/strong> para implementar una doble suscripci\u00f3n. Pero sus beneficios son especialmente importantes en los siguientes escenarios:<\/p>\n\n\n\n Configurar una doble suscripci\u00f3n deber\u00eda ser sencillo en la mayor\u00eda de las plataformas de e-mail marketing. Con la plataforma SiteGround e-mail Marketing<\/a>, por ejemplo, simplemente ve a un grupo que hayas creado (o crea un grupo nuevo) y activa la funci\u00f3n de doble suscripci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Durante este proceso, los posibles suscriptores se registrar\u00e1n a trav\u00e9s de tu formulario en l\u00ednea (tu primera suscripci\u00f3n) y luego recibir\u00e1n un e-mail de confirmaci\u00f3n. Una vez que hagan clic en el enlace de confirmaci\u00f3n del e-mail (tu doble suscripci\u00f3n), ser\u00e1n redirigidos a una p\u00e1gina de “gracias” y se agregar\u00e1n a tu lista de suscriptores.<\/p>\n\n\n\n Cuando habilitas la funci\u00f3n de doble suscripci\u00f3n de SiteGround, todo lo anterior se hace autom\u00e1ticamente para que no tengas que preocuparte por nada.<\/p>\n\n\n\n Configurar y olvidarte de tu doble suscripci\u00f3n no es el mejor plan. Querr\u00e1s asegurarte de que los suscriptores esperanzados realmente completen esa segunda suscripci\u00f3n<\/strong>. Con eso en mente, aqu\u00ed hay varias formas de hacer que los suscriptores cumplan con su suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El \u00e9xito de la doble suscripci\u00f3n comienza con el registro inicial. Aseg\u00farate de que, cuando los clientes completen el primer paso del proceso de registro a trav\u00e9s de tu formulario en l\u00ednea, tambi\u00e9n les informes que deben estar atentos a un e-mail de confirmaci\u00f3n para verificar su suscripci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Atrae a suscriptores potenciales para que se registren<\/p>\n\n\n\n Los formularios de registro son b\u00e1sicamente un peque\u00f1o discurso de venta, as\u00ed que ve directo al grano ofreciendo un valor dif\u00edcil de transmitir que atraiga a los suscriptores potenciales a registrarse y confirmar su suscripci\u00f3n. S\u00e9 claro acerca de lo que obtendr\u00e1n de tu suscripci\u00f3n<\/strong>: esto podr\u00eda incluir ofertas, recursos, informaci\u00f3n \u00fanica, un incentivo espec\u00edfico o cualquier otro beneficio.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s de la notificaci\u00f3n inicial en el formulario de registro, env\u00eda un e-mail con un asunto claro que recalque que es necesaria la confirmaci\u00f3n<\/strong>. SiteGround ya hace esto por ti, comunicando que es necesaria una acci\u00f3n para que se confirme la suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Al igual que cualquier otro paso de este proceso, haz que este paso sea lo m\u00e1s sencillo posible. Mant\u00e9n el contenido del e-mail de confirmaci\u00f3n breve y espec\u00edfico<\/strong> asegur\u00e1ndote de que sea obvio que se requiere confirmaci\u00f3n y que haya un bot\u00f3n o enlace de confirmaci\u00f3n que no se puede pasar por alto. Afortunadamente, SiteGround implementa esto autom\u00e1ticamente para que no tengas que preocuparte por hacerlo t\u00fa mismo.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, si deseas obtener informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo crear contenido futuro, hemos elaborado esta gu\u00eda para ayudarte a escribir e-mails de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n La verdadera prueba del \u00e9xito de la doble suscripci\u00f3n reside en tus m\u00e9tricas<\/a>. Estas son las estad\u00edsticas que debes tener en cuenta y en qu\u00e9 fijarte:<\/p>\n\n\n\n Implementar un proceso de doble suscripci\u00f3n puede parecer un paso adicional, pero es una inversi\u00f3n para el \u00e9xito a largo plazo<\/strong> y una parte importante de lo que es el e-mail marketing<\/a>. Al asegurarte de que tu lista est\u00e9 llena de suscriptores comprometidos e interesados, ver\u00e1s mejores tasas de apertura, mayores clics y, en \u00faltima instancia, mejores resultados de tus campa\u00f1as de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Por qu\u00e9 necesitas una doble suscripci\u00f3n<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de una doble suscripci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Promueve una lista de suscriptores de alta calidad<\/h3>\n\n\n\n
Reduce la cantidad de e-mails que van al spam<\/h3>\n\n\n\n
Te mantiene en cumplimiento<\/h3>\n\n\n\n
Facilita el mantenimiento de la lista<\/h3>\n\n\n\n
<\/span>Cu\u00e1ndo utilizar la doble suscripci\u00f3n<\/span><\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/span>C\u00f3mo configurar la doble suscripci\u00f3n<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>C\u00f3mo garantizar que las personas realicen una doble suscripci\u00f3n <\/span><\/h2>\n\n\n\n
Establece expectativas<\/h3>\n\n\n\n
Utiliza una l\u00ednea de asunto que comunique que es necesario tomar medidas <\/h3>\n\n\n\n
Mant\u00e9n el contenido del e-mail simple y centrado en la acci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
<\/span>Medir el \u00e9xito de la doble suscripci\u00f3n<\/span><\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/span>Invierte en calidad para lograr el \u00e9xito a largo plazo<\/span><\/h2>\n\n\n\n