{"id":16119,"date":"2024-03-13T10:09:24","date_gmt":"2024-03-13T10:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/?p=16119"},"modified":"2026-10-02T13:23:58","modified_gmt":"2026-10-02T13:23:58","slug":"que-es-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-retargeting\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el retargeting o remarketing y para qu\u00e9 sirve? + 6 Estrategias para multiplicar tus ventas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta historia de <strong>retargeting <\/strong>est\u00e1 basada en hechos reales. Tanto, que seguramente a ti te ha pasado, o te pasar\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un usuario visita tu e-commerce, navega por diferentes p\u00e1ginas\u2026 Y despu\u00e9s se va. Puede que no estuviera a\u00fan preparado para comprar, que no le haya gustado lo que ha visto, o que debas revisar si hay otras razones por las que se marcha sin m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con lo que ha costado que venga a la web, no lo vamos a dejar escapar, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que te haya visitado es como un gui\u00f1o de \u201cquiz\u00e1s me intereses\u201d. A partir de aqu\u00ed, empieza el proceso de conquista, y en este sentido, cuantos m\u00e1s encuentros teng\u00e1is, m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El retargeting va a ser tu estrategia aliada para provocar estos encuentros, y as\u00ed poder recordarle que est\u00e1s ah\u00ed y persuadirlo para que se vaya contigo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo aplicarlo, qu\u00e9date conmigo, porque a lo largo de este art\u00edculo te explicar\u00e9 todo lo que necesitas saber sobre esta estrategia que multiplicar\u00e1 tus conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-es-el-retargeting\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-el-retargeting\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El retargeting<strong> <\/strong>es <strong>una estrategia de marketing digital que te ayuda a seguir impactando a aquellos usuarios que han interactuado previamente con tu marca<\/strong> en alguno de tus canales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, se trata de mostrar anuncios personalizados a estos clientes potenciales que te visitaron, mientras navegan por sitios de terceros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y es que esta estrategia tiene un fin muy claro:<strong> que te recuerden, reavivar su inter\u00e9s y guiarlos de nuevo hacia tu embudo de conversi\u00f3n.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-diferencia-entre-remarketing-y-retargeting-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Diferencia entre remarketing y retargeting&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Marketing Digital, existe cierta ambig\u00fcedad entre los t\u00e9rminos \u00abremarketing\u00bb y \u00abretargeting\u00bb. El debate est\u00e1 abierto entre los profesionales del sector del marketing, y nos encontramos con dos corrientes de pensamiento distintas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En un bando est\u00e1n <strong>los que creen que ambos conceptos son sin\u00f3nimos<\/strong> y que se refieren a crear campa\u00f1as de anuncios personalizados dirigidos a usuarios que ya han visitado tu web o tienda online, con el objetivo de aumentar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI).\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicha estrategia, al principio, se conoc\u00eda de manera gen\u00e9rica como retargeting; sin embargo, Google decidi\u00f3 darle un nombre propio: remarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En el otro bando, hay quienes argumentan que hay diferencias sutiles, seg\u00fan el enfoque estrat\u00e9gico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que<strong> el retargeting se centra en mostrar anuncios a usuarios espec\u00edficos<\/strong> utilizando cookies de seguimiento, el <strong>remarketing recopila informaci\u00f3n de manera org\u00e1nica<\/strong> para elaborar listados y hacer campa\u00f1as de email marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nosotros lo vamos a tratar de forma indistinta, porque es la tendencia ganadora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-cuales-son-los-beneficios-y-usos-practicos-del-retargeting\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcuales-son-los-beneficios-y-usos-practicos-del-retargeting\"><\/span><strong>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios y usos pr\u00e1cticos del retargeting?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo dicho: la principal funci\u00f3n del remarketing es recordar a los usuarios su intenci\u00f3n previa con la marca para alentar una futura acci\u00f3n, como una compra o una suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En realidad, estos impactos se traducen en:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-aumento-de-la-tasa-de-conversion\" class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Aumento de la tasa de conversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al dirigir tus anuncios a personas que ya est\u00e1n familiarizadas contigo, aumentas el nivel de efectividad y conversi\u00f3n, ya sea en leads o ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es m\u00e1s, seg\u00fan estudios realizados, una sola campa\u00f1a de retargeting puede suponer un aumento de la tasa de conversi\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.webfx.com\/blog\/marketing\/remarketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de hasta 161 \u202f%<\/a>, ya que recuerda a los usuarios d\u00f3nde lo dejaron y les anima a seguir adelante con su compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-mayor-recuerdo-de-marca\" class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Mayor recuerdo de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta estrategia, que consiste en volver a mostrar anuncios publicitarios solo a aquellos que ya hayan mostrado alg\u00fan inter\u00e9s anterior en lo que ofreces, es una buena forma de mantener \u00abfresca\u00bb la presencia de tu marca en la mente del consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto te ayudar\u00e1 a mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as (\u00a1sin malgastar dinero en anuncios masivos!) y, al mismo tiempo, aumentar las opciones de compra, dado que impacta al usuario en el mejor momento.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-consigue-un-alto-ctr\" class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Consigue un alto CTR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El retargeting apuntala el brand awareness y esto influye en la tasa de clics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as de remarketing suelen tener un CTR (Click Through Rate) m\u00e1s alto en comparaci\u00f3n con otros tipos de anuncios de display. Al fin y al cabo, la marca no resulta desconocida y ha habido una b\u00fasqueda o visita previa a la web o perfiles sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un CTR alto refleja que tus anuncios son relevantes y est\u00e1n despertando inter\u00e9s entre tu audiencia, por lo que tendr\u00e1s muchas m\u00e1s oportunidades de conseguir ventas o conversiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-menor-coste-por-clic\" class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Menor coste por clic<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al reducir la segmentaci\u00f3n de tu audiencia y enfocarte en las personas adecuadas \u2015que ya han demostrado inter\u00e9s en tu marca\u2015 puedes obtener en tus campa\u00f1as un mejor retorno de la inversi\u00f3n y costes por clic m\u00e1s bajos.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-alto-grado-de-personalizacion\" class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Alto grado de personalizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personalizar tu estrategia es lo mejor para evitar ir dando \u00abpalos de ciego\u00bb y conseguir buenos resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el retargeting creas campa\u00f1as publicitarias muy espec\u00edficas y adaptadas al p\u00fablico al que van dirigidos los anuncios, en funci\u00f3n de su comportamiento pasado en tu sitio web o redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, puedes crear listas personalizadas seg\u00fan las p\u00e1ginas que visitaron, los productos que vieron o agregaron al carrito, o incluso acciones espec\u00edficas que realizaron, como completar un formulario o ver un v\u00eddeo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-recuperar-carritos-abandonados\" class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Recuperar carritos abandonados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un hecho que los carritos abandonados son un problema muy serio para las tiendas online. Tanto que, seg\u00fan estudios realizados, la tasa media es del <a href=\"https:\/\/baymard.com\/lists\/cart-abandonment-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">70,19 %<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, y de acuerdo con estos datos, de 100 consumidores, m\u00e1s de 70 \u00abdejan abandonados\u00bb sus carros online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con esta estrategia, a trav\u00e9s de emails o anuncios personalizados, conseguir\u00e1s que los usuarios vuelvan a tu sitio web a terminar la compra olvidada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-hacer-cross-selling\" class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Hacer cross-selling<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La idea aqu\u00ed es sencilla: aprovechar el retargeting para mostrar productos y servicios relacionados o complementarios a los que los usuarios han comprado o han mostrado inter\u00e9s por comprar en tu eCommerce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si alguien adquiere una c\u00e1mara de fotos, puedes sugerirle un tr\u00edpode, un aro de luz o una tarjeta de memoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no solo fomenta ventas adicionales, sino que mejora la satisfacci\u00f3n del cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Moraleja<\/em><\/strong><em>: el remarketing demuestra que la persistencia (sin ser abusivo) y la relevancia pueden ser clave para convertir leads en ventas.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-tipos-de-retargeting\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipos-de-retargeting\"><\/span><strong>Tipos de retargeting<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que ya sabes qu\u00e9 es el remarketing, y la importancia que tiene para tu marca, vamos a entrar en materia para analizar los distintos tipos de campa\u00f1as que existen para <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/como-vender-online-los-5-pasos-que-no-debes-saltarte\/\n\" data-type=\"post\" data-id=\"13320\">vender online<\/a> utilizando esta estrategia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-estandar\" class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Est\u00e1ndar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es el tipo de retargeting m\u00e1s utilizado. Se basa en mostrar anuncios espec\u00edficos teniendo en cuenta el comportamiento que tuvieron cuando visitaron tu sitio web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, creas un anuncio en distintos formatos y marcas con qu\u00e9 acciones deben activarse: si abandona el carrito, hace clic en un CTA, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed, las audiencias se segmentan teniendo en cuenta las acciones previas de los usuarios, y el contenido est\u00e1 predeterminado, no cambia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos suelen aparecer en forma de banners o anuncios de texto en Google, redes sociales o correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son anuncios generales de la marca, pero no est\u00e1n personalizados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"763\" height=\"215\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/1.-ejemplo-retargeting-estandar.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16973\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-dinamico\" class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Din\u00e1mico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios din\u00e1micos son aquellos que se adaptan a los intereses de cada usuario, es decir, se les muestra aquellos productos o servicios exactos que vieron previamente en tu tienda o a\u00f1adieron al carrito de la compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia del est\u00e1ndar, que no cambia su contenido seg\u00fan lo que haya hecho el usuario en su visita anterior al sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta estrategia se puede implementar en diferentes canales, como Google Ads, redes sociales como Facebook e Instagram, as\u00ed como tambi\u00e9n a trav\u00e9s del email.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-de-busqueda\" class=\"wp-block-heading\"><strong>3. De b\u00fasqueda<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de anuncios que no se muestran en webs de terceros, sino que se dirigen a los usuarios mediante las b\u00fasquedas de Google, utilizando palabras clave relacionadas con los productos o servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aparecen en las SERP de Google de manera similar a los resultados org\u00e1nicos, pero se distinguen por llevar la etiqueta \u00abPatrocinado\u00bb en la esquina superior izquierda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"393\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/2.-ejemplo-retargeting-de-busqueda.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16972\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-para-aplicaciones-moviles\" class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Para aplicaciones m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo se centra en impactar con anuncios relacionados con apps y p\u00e1ginas web para m\u00f3viles que el usuario haya usado o mostrado inter\u00e9s recientemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con ellos, se les anima a volver a abrir la aplicaci\u00f3n o a llevar a cabo acciones espec\u00edficas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-de-video\" class=\"wp-block-heading\"><strong>5. De v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta estrategia publicitaria se dirige a usuarios que han interactuado anteriormente con un v\u00eddeo de tu empresa, ya sea en el sitio web, aplicaci\u00f3n o canal de YouTube.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed se busca aumentar la notoriedad de tu marca, generar tr\u00e1fico y fomentar conversiones, como, por ejemplo, ir al sitio web o comprar algo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios se muestran en m\u00faltiples plataformas como YouTube \u2015al principio, entre v\u00eddeos o en el margen derecho, donde hay sugerencias de v\u00eddeos \u2015, la red de display de Google y aplicaciones m\u00f3viles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"379\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/3.-ejemplo-video-remarketing.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16971\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-por-correo-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Por correo&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como su nombre indica, consiste en enviar correos electr\u00f3nicos personalizados a usuarios que hayan interactuado de alguna manera con tu sitio web, ya sea suscribi\u00e9ndose a la <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/que-es-una-newsletter\" data-type=\"post\" data-id=\"13586\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">newsletter<\/a>, abandonando el carrito de compra o realizando alguna otra acci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, su objetivo principal es volver a captar su atenci\u00f3n mediante el uso de \u00abganchos\u00bb o incentivos tales como ofertas, descuentos, o cupones.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--important\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\"><strong>\u00a1Importante! <\/strong>Para maximizar la efectividad de tus campa\u00f1as, tienes que descartar de las listas de audiencia a aquellos leads que realmente no tengan inter\u00e9s en tu marca o que ya hayan convertido.&nbsp;&nbsp;<\/p><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque impactar a segmentos que no son tu target, repercute de forma negativa en la imagen de tu marca, desvirt\u00faa tus KPIs, y malgastas oportunidades y recursos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las ventajas del email marketing es, precisamente, poder comunicarte de forma personalizada con tus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave est\u00e1 en la segmentaci\u00f3n y en la limpieza: de nada sirve tener muchos suscriptores si no son de calidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Haz limpieza de tu base de datos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes clientes inactivos, antes de nada, crea una campa\u00f1a espec\u00edfica para recuperarlos, teniendo en cuenta su hist\u00f3rico. Si no lo logras, no tengas miedo de eliminarlos. No son para ti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmenta siempre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un e-commerce de animales compraste comida para tu gatito, y te suscribiste a la newsletter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya comunicaste tus preferencias, pero, aun as\u00ed, te env\u00edan anuncios de perros&#8230; La imagen que se transmite es la de una marca que no se preocupa por sus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En cuanto a gente que ya ha convertido\u2026\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que acabas de comprar un ordenador y recibes un mail en el que te ofrecen el mismo producto, y para colmo, con descuento. \u00bfC\u00f3mo te quedas? Cualquier \u00e1pice de satisfacci\u00f3n desaparecer\u00e1 al instante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En definitiva, la base del \u00e9xito de una campa\u00f1a de retargeting es la segmentaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n. Esta estrategia te aporta informaci\u00f3n muy valiosa. Aprov\u00e9chala.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-en-redes-sociales\" class=\"wp-block-heading\"><strong>7. En redes sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Funciona como un anuncio de display, pero se muestra en redes sociales como Facebook, Instagram u otras que permitan estas opciones de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"519\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/5.-ejemplo-retargeting-social-519x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16970\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El remarketing en redes sociales funciona gracias a un p\u00edxel, un peque\u00f1o c\u00f3digo que conecta la red social con la web. Con el p\u00edxel mides la efectividad de tus campa\u00f1as en redes, al mismo tiempo que se registra el comportamiento de tu audiencia, lo cual te ayuda a conocerla mejor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El p\u00edxel rastrea y recopila informaci\u00f3n an\u00f3nima de lo que hacen los usuarios en tu web y toma buena nota de las acciones realizadas. Con estos datos puedes crear audiencias personalizadas y campa\u00f1as en redes bien enfocadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-8-de-crm\" class=\"wp-block-heading\"><strong>8. De CRM<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El retargeting de <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/crm-que-es\" data-type=\"post\" data-id=\"14422\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CRM<\/a> es especialmente efectivo, ya que emplea la informaci\u00f3n de tu base de datos para impactar a clientes actuales o potenciales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta informaci\u00f3n de primera mano te ayuda a segmentar y enfocar mejor las campa\u00f1as al mismo tiempo que te permite recopilar nuevos datos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-funciona-el-retargeting-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-funciona-el-retargeting\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting?&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El funcionamiento del remarketing es muy sencillo, aunque puede cambiar un poco en funci\u00f3n de la plataforma de publicidad que utilices.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como puedes intuir, aqu\u00ed tenemos tres c\u00f3mplices: el p\u00edxel, las cookies y las listas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo general, se utiliza un \u00abpixel de seguimiento\u00bb, un peque\u00f1o fragmento de c\u00f3digo HTML, que se inserta en las p\u00e1ginas de tu sitio web o redes y recopila datos sobre la actividad de los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pongamos un ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1.<\/strong> Imagina que quieres hacer retargeting en tu eCommerce para recuperar carritos abandonados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2.<\/strong> Primero, el usuario visita tu tienda online, acepta la pol\u00edtica de cookies, y con ello, la informaci\u00f3n sobre su actividad o navegaci\u00f3n queda almacenada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3.<\/strong> Despu\u00e9s, la etiqueta de seguimiento insertada guarda estos datos en listas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. <\/strong>Se crea una lista de audiencia espec\u00edfica para aquellas personas que abandonaron el carrito de compras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5.<\/strong> Tras configurar la campa\u00f1a de remarketing, se les muestran anuncios personalizados con los productos que \u2018dejaron abandonados\u2019 en su cesta de la compra, mientras navegan por otros sitios webs o redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>6.<\/strong> Por \u00faltimo, y como resultado de la campa\u00f1a publicitaria, gran parte de estos usuarios vuelven al sitio web para completar la compra.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-como-hacer-retargeting-en-mundo-sin-cookies\" class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo hacer retargeting en mundo sin cookies?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin duda, las cookies juegan un papel esencial en este tipo de campa\u00f1as, ya que te permiten recopilar muchos datos acerca del comportamiento de navegaci\u00f3n de los usuarios para despu\u00e9s poder mostrarles anuncios personalizados y relevantes en otros sitios web que visiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y es que,<strong> <\/strong>a lo largo de este a\u00f1o 2024, Google dejar\u00e1 de servir cookies de terceros en su navegador Chrome y las reemplazar\u00e1 por tecnolog\u00edas que se centren en la confidencialidad del usuario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero que no cunda el p\u00e1nico, porque existen varias estrategias que funcionan en este nuevo mundo <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/cookieless-desaparicion-cookies\" data-type=\"post\" data-id=\"14792\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookieless<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-remarketing-por-email\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Remarketing por email<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El email remarketing es una de las mejores alternativas para recoger datos sin depender de las cookies de terceros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando alguien se suscribe a tu newsletter, te est\u00e1 dando permiso expreso para enviarle contenido, ofertas, encuestas, peticiones de feedback o rese\u00f1as, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este consentimiento y los datos proporcionados en el registro se conocen como <em>zero-party-data<\/em>, que es la informaci\u00f3n que un usuario proporciona voluntariamente a la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al hacer remarketing por email, puedes enviar anuncios personalizados a tus diferentes segmentos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A los leads, combin\u00e1ndolo con <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-marketing-contenidos\" data-type=\"post\" data-id=\"13492\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido de valor<\/a> para nutrirlos; o bien, con alguna oferta para empujarlos a su primera compra, o para recuperar el dichoso carrito abandonado.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>A clientes actuales, anuncios que fomenten la <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/fidelizacion-clientes\" data-type=\"post\" data-id=\"15726\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fidelizaci\u00f3n<\/a> y la recurrencia.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>A usuarios inactivos, para recordarles que est\u00e1s ah\u00ed e intentar que regresen.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al estar adaptados a sus intereses y comportamiento, estos emails son relevantes para tu audiencia, y tienen m\u00e1s posibilidades de ser abiertos y de convertir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-api-de-conversiones-capi\" class=\"wp-block-heading\"><strong>API de Conversiones (CAPI)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La API de Conversiones (CAPI) es una tecnolog\u00eda <em>Server-Side <\/em>que permite a las empresas enviar datos o eventos directamente desde sus servidores a la herramienta publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, muchas plataformas como Meta y Google Ads ya ofrecen soluciones de seguimiento sin cookies que mejoran la segmentaci\u00f3n y la medici\u00f3n de las campa\u00f1as, al mismo tiempo que cumple con las normativas de privacidad y seguridad del usuario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principal diferencia con el p\u00edxel es que este utiliza cookies para rastrear el comportamiento del usuario y opera en el \u00ablado del cliente\u00bb, mientras que la CAPI funciona en el lado de \u00ablado del servidor\u00bb y env\u00eda los datos directamente a los servidores, lo que garantiza una recopilaci\u00f3n de datos m\u00e1s precisa y segura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Interesante, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, es evidente que, a partir de ahora, debes tener esto muy en cuenta a la hora de dise\u00f1ar tus anuncios de remarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-estrategias-de-retargeting-para-conquistar-a-tus-clientes-desde-diferentes-frentes\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"estrategias-de-retargeting-para-conquistar-a-tus-clientes-desde-diferentes-frentes\"><\/span><strong>Estrategias de retargeting para conquistar a tus clientes desde diferentes frentes<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pong\u00e1monos manos a la obra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero antes que nada, debes saber que existen diferentes plataformas para hacer remarketing como Google Ads y Facebook Ads, donde se pueden aplicar las siguientes estrategias:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-google-ads-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><strong>En Google Ads&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A trav\u00e9s de la plataforma de publicidad de Google Ads, puedes crear anuncios de retargeting para \u2018perseguir\u2019 a esos usuarios que han realizado alguna acci\u00f3n en tu p\u00e1gina web o eCommerce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de mostrarse en la SERP de Google con la etiqueta \u00abPatrocinado\u00bb, aparecen en las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda, los sitios web y las aplicaciones vinculadas a la empresa, como son Google Play, YouTube, Google Maps, Gmail, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos de los tipos de campa\u00f1a de PPC (pago por clic) que puedes crear con Google Ads, son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B\u00fasqueda<\/strong>: anuncios de texto que se muestran junto a los resultados de b\u00fasqueda en Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display<\/strong>: incluye im\u00e1genes y texto y se publican en p\u00e1ginas web dentro de la Red de Display de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Shopping<\/strong>: anuncios de fichas de productos que muestran im\u00e1genes, precios y otra informaci\u00f3n relevante en los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo<\/strong>: anuncios audiovisuales que aparecen mientras ven o buscan v\u00eddeos en YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apps<\/strong>: se promocionan aplicaciones m\u00f3viles tanto en Android como en iOS.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-en-social-ads-facebook-instagram-youtube\" class=\"wp-block-heading\"><strong>En Social Ads: Facebook, Instagram, YouTube\u2026<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los Social Ads, b\u00e1sicamente, son anuncios de pago publicados en redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, TikTok, Pinterest, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y gracias a la t\u00e9cnica del remarketing, puedes volver a impactar en esas personas que han visitado tu sitio web, te siguen en tus perfiles sociales, o han visto v\u00eddeos en algunas de estas plataformas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una publicidad muy efectiva porque te facilita la segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as a partir de diferentes par\u00e1metros como, por ejemplo, demograf\u00eda, intereses y comportamiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, se integran de manera natural dentro del contenido org\u00e1nico, lo que las hace menos intrusivas e inc\u00f3modas para los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque los formatos var\u00edan seg\u00fan la red social, aqu\u00ed tienes algunos ejemplos de los tipos de anuncios m\u00e1s comunes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios de texto: <\/strong>publicaciones con texto que tienen como objetivo llegar a m\u00e1s p\u00fablico y atraer tr\u00e1fico.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios de fotos est\u00e1ticas: <\/strong>solo aparece una \u00fanica imagen junto a un texto y CTA para captar la atenci\u00f3n de los usuarios.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios de v\u00eddeo: <\/strong>utilizan el formato v\u00eddeo para contar historias y atraer a m\u00e1s personas al negocio o nuevos clientes. Dependiendo de la plataforma y el objetivo, pueden ser de menor o mayor duraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios de carrusel:<\/strong> permite mostrar varias im\u00e1genes en un solo anuncio, que se pueden deslizar para ver m\u00e1s contenido y cada una de ellas puede incluir una URL diferente.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios de colecci\u00f3n<\/strong>: incluyen una imagen o v\u00eddeo de portada con varias im\u00e1genes m\u00e1s peque\u00f1as de productos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"554\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/6.-social-ads-facebook-554x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16969\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 id=\"h-email-marketing\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-email-marketing-y-como-empezar\" data-type=\"post\" data-id=\"15980\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> es una de las estrategias m\u00e1s poderosas para dirigirte a las personas que han mostrado inter\u00e9s en tu marca y aumentar las conversiones.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es m\u00e1s, destaca por ofrecer el mejor ROI del mercado, con <a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/roi-en-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un promedio del 122 %<\/a>, siendo cuatro veces m\u00e1s efectivo que otras t\u00e1cticas de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, puedes utilizar el correo electr\u00f3nico para enviar mails personalizados, reconectar con tu audiencia y volver a captar su atenci\u00f3n con ofertas y descuentos de su preferencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-otros-tipos-de-retargeting\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Otros tipos de retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-remarketing-por-sms\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Remarketing por SMS<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SMS remarketing es una t\u00e9cnica muy \u00fatil, directa e inmediata, para reconectar con aquellos clientes potenciales que ya visitaron tu p\u00e1gina web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo funciona? Enviando mensajes de texto breves con ofertas personalizadas y exclusivas para llamar de nuevo su atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan diversos estudios, el <a href=\"https:\/\/www.smsmode.com\/es\/kpi-sms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">98\u202f%<\/a> de los SMS se abren en menos de tres minutos despu\u00e9s de ser mandados, y tienen una tasa de conversi\u00f3n media del 29 %.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, se proclama como otro canal perfecto para difundir publicidad y recuperar ventas perdidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-notificaciones-push-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Notificaciones push&nbsp;<\/strong><\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"461\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/7.-ejemplo-notificacion-push-movil-461x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16968\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las notificaciones push son perfectas tambi\u00e9n para hacer retargeting porque permiten el env\u00edo de avisos a los dispositivos de los usuarios, ya sea m\u00f3vil u ordenador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De este modo, puedes recordarle aquellos productos olvidados en el carrito de compra, reactivar al usuario, mostrarle ofertas y descuentos personalizados seg\u00fan su actividad en tu sitio web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Amazon Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Amazon, tambi\u00e9n puedes utilizar el remarketing para volver a impactar con publicidad a los usuarios que han interactuado con tu marca, pero que no han realizado una compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, puedes mostrar anuncios personalizados a las personas que han visto o buscado tus productos y marcas, o que dejaron art\u00edculos abandonados en el carrito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abEl gigante del comercio electr\u00f3nico\u00bb ofrece principalmente dos opciones de publicidad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios de pago por clic <\/strong>(Self-Service Amazon PPC): dise\u00f1ados para vendedores profesionales y marcas registradas que buscan ampliar su alcance y llegar a m\u00e1s clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios dentro y fuera de la plataforma<\/strong> (Amazon DSP): disponible tanto para anunciantes como para agencias que vendan productos o no en Amazon.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"269\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/8.-amazon-ads.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16967\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"post-page__colored-blocks post-page__colored-blocks--update\"><p class=\"text text--size-medium color-darkest\"><strong><em>\u00bfTe cuento un secreto? <\/em><\/strong><em>Si lo combinas con el <\/em><a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/content-hacking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Content Hacking<\/em><\/a><em>, puedes aprovechar el contenido viral para atraer a m\u00e1s personas a tu sitio web y luego usar el retargeting para mantener su inter\u00e9s y convertirlos en clientes.\u00a0<\/em><\/p><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-mejorar-tus-campanas-de-retargeting-7-consejos-finales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-mejorar-tus-campanas-de-retargeting-7-consejos-finales\"><\/span><strong>\u00bfC\u00f3mo mejorar tus campa\u00f1as de retargeting? 7 consejos finales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para finalizar, te voy a dar una serie de consejos para que mejoren tus campa\u00f1as de remarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora bien, aunque esta estrategia ofrezca a tu marca una segunda oportunidad de volver a atraer a un cliente potencial, nunca debes ser intrusivo ni molestar a los usuarios con los anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-apuesta-por-la-autocritica\" class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Apuesta por la autocr\u00edtica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las razones por las que un usuario abandona una web sin comprar son m\u00faltiples.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un primer paso es practicar el \u201cmea culpa\u201d, y analizar si la experiencia de usuario es realmente satisfactoria o hay puntos de fricci\u00f3n que trabajar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nada sirve insistir en que vuelvan a tu web o <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/landing-page-que-es-como-hacerla\" data-type=\"post\" data-id=\"13973\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a>, si no cambias la causa del rechazo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, un pilar b\u00e1sico e ineludible es contar con un<a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/hosting-woocommerce.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> buen hosting para tu e-commerce<\/a>, de forma que garantices una navegaci\u00f3n r\u00e1pida y segura a tus visitas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de aqu\u00ed, analiza qu\u00e9 otros posibles <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/errores-de-venta-ecommerce\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/errores-de-venta-ecommerce\/\">errores de venta <\/a>puedes estar cometiendo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, anuncias un producto del que no tienes stock, o la p\u00e1gina da error 404. Tu cliente hace todo el recorrido y, al final, se encuentra con que no puede comprar.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"380\" height=\"193\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/9.-ejemplo-productos-sin-stock.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16966\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 id=\"h-2-personaliza-tus-campanas\" class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Personaliza tus campa\u00f1as<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si env\u00edas el mismo anuncio a todos tus leads, ya te digo, que no conseguir\u00e1s buenos resultados. No hace falta ser adivina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes un supermercado, no hagas retargeting de hamburguesas de ternera a un vegano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave est\u00e1 en utilizar la informaci\u00f3n recopilada de cada grupo o listado y adaptar el mensaje seg\u00fan su comportamiento en tu sitio web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et voil\u00e0! Ahora tus mensajes resonar\u00e1n m\u00e1s con tu audiencia, y por ende, aumentar\u00e1s las posibilidades de convertir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-optimiza-la-inversion-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Optimiza la inversi\u00f3n&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, para controlar mejor tu inversi\u00f3n, solo te faltar\u00eda optimizarla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto implica elegir el tipo de retargeting, la plataforma, el objetivo de la campa\u00f1a, la segmentaci\u00f3n, el presupuesto y la puja, entre otros aspectos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al hacerlo, vas a poder asegurar un mayor rendimiento y que el ROI de tus campa\u00f1as de remarketing sea positivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Consejo<\/strong>: no malgastes recursos mostrando anuncios a quienes no tienen inter\u00e9s o ya los han visto bastantes veces. Controla la frecuencia y el n\u00famero de impactos para no ser molesto ni intrusivo. Esto no es \u201cAtracci\u00f3n fatal\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-crea-una-estrategia-multicanal\" class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Crea una estrategia multicanal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No te limites a un \u00fanico canal de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres ampliar tu alcance e incrementar las oportunidades de conversi\u00f3n, debes utilizar varios tipos de retargeting, como los anuncios en redes sociales, de b\u00fasqueda o por correo electr\u00f3nico.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto te ayudar\u00e1 tambi\u00e9n a estar presente en cada etapa del proceso de compra (buyer journey) de tu p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, en el sidebar del correo electr\u00f3nico, en blogs de tem\u00e1ticas relacionadas, en el feed o stories de las redes sociales\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si estuviste mirando muebles, al entrar en tu correo en la barra lateral tienes un recordatorio:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"693\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/10.-recordatorio-barra-lateral-correo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16965\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O en blogs de decoraci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"314\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/11.-retargeting-en-blogs.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16964\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Peque\u00f1os impactos que van sumando y record\u00e1ndote que esa marca y esos productos est\u00e1n para ti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-impacta-con-anuncios-creativos\" class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Impacta con anuncios creativos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque es algo bastante obvio, queremos resaltarlo porque la creatividad es necesaria para diferenciar tu propuesta de valor ante la audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dise\u00f1a anuncios de remarketing creativos que sorprendan, emocionen y persuadan a los usuarios para que vuelvan a visitar tu eCommerce y conviertan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, tanto el contenido multimedia como el <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-el-copywriting\" data-type=\"post\" data-id=\"13727\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">copywriting<\/a> han de funcionar como palancas persuasivas.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"921\" height=\"1603\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/12.-ejemplo-anuncio-creativo.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16963\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 id=\"h-6-recupera-clientes-con-ofertas-irresistibles\" class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Recupera clientes con ofertas irresistibles<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"459\" height=\"195\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/03\/13.-remarketing-con-oferta.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16918\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Transforma la intenci\u00f3n en conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haz que tus clientes no puedan resistirse a volver. Tocas sus puntos de dolor, y llegado el caso env\u00eda ofertas exclusivas o descuentos personalizados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed, los incentivos siempre deben ser de su inter\u00e9s, es decir, que est\u00e9n basados en su actividad anterior.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-analiza-y-optimiza\" class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Analiza y optimiza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo ideal ser\u00eda analizar el comportamiento de tu audiencia objetivo, identificar patrones, y a partir de ah\u00ed optimizar tus campa\u00f1as para obtener mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, utiliza herramientas de anal\u00edtica para entender los resultados y modificar tus t\u00e1cticas en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, recuerda, lo mejor es que experimentes con diferentes estrategias y mensajes para ver cu\u00e1l genera una mejor respuesta. Sigue as\u00ed hasta encontrar la combinaci\u00f3n ganadora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/growth-marketing\" data-type=\"post\" data-id=\"14991\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">growth marketing<\/a> puede ser clave para impulsar este proceso y ayudarte a aprovechar al m\u00e1ximo el impacto de tus anuncios de remarketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lanza varios formatos, experimenta, analiza, optimiza e itera.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-conclusion\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Salvo milagros y compras impulsivas, los clientes no te van a comprar a la primera. Tienes que gan\u00e1rtelos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si has conseguido que lleguen a tu web, ya es un logro. Ahora, con el retargeting, no dejes que se escapen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trabaja el impacto desde diferentes canales con el retargeting, genera confianza con <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/inbound-marketing-webinar\" data-type=\"post\" data-id=\"13815\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias de inbound<\/a> y ver\u00e1s c\u00f3mo sonr\u00edes al ver tus tasas de conversi\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta historia de retargeting est\u00e1 basada en hechos reales. Tanto, que seguramente a ti te ha pasado, o te pasar\u00e1.&nbsp; Un usuario visita tu e-commerce, navega por diferentes p\u00e1ginas\u2026 Y despu\u00e9s se va. 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