{"id":15823,"date":"2023-11-14T10:12:00","date_gmt":"2023-11-14T10:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/?p=15823"},"modified":"2026-10-05T09:58:06","modified_gmt":"2026-10-05T09:58:06","slug":"que-es-marketing-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-marketing-local\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing local? 15 estrategias para atraer clientes a tu terreno"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las distancias cortas tu negocio se la juega. No importa el tama\u00f1o de tu empresa. Aqu\u00ed lo que cuenta es saber convertir tu ubicaci\u00f3n en tu ventaja competitiva, y el <strong>marketing local<\/strong> ser\u00e1 la baza que tienes para conseguirlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las estrategias de marketing local que veremos en este art\u00edculo son aplicables a negocios f\u00edsicos tradicionales sin digitalizar (la tienda de barrio de toda la vida), empresas con presencia online y e-commerces 100%. Al fin y al cabo, todas comparten un mismo objetivo: ser visibles en su entorno m\u00e1s pr\u00f3ximo y conquistar a sus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-es-el-marketing-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-el-marketing-local\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el marketing local?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"662\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/que-es-el-marketing-local.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15825\" style=\"width:600px;height:662px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El marketing local es una estrategia que se basa en la atracci\u00f3n y captaci\u00f3n de clientes teniendo en cuenta su localizaci\u00f3n o una zona geogr\u00e1fica concreta<\/strong>. Es especialmente interesante para las tiendas f\u00edsicas que buscan conectar con los consumidores de su entorno, ya sea un barrio, pueblo o ciudad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, para los negocios online tambi\u00e9n es un aspecto estrat\u00e9gico a valorar cuando su p\u00fablico objetivo est\u00e1 acotado a una o varias \u00e1reas geogr\u00e1ficas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cualquiera de los dos casos entra en juego la geolocalizaci\u00f3n, es decir, la capacidad de conocer la ubicaci\u00f3n de tu target en tiempo real para actuar en consecuencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-que-es-la-geolocalizacion-y-por-que-es-importante-en-el-marketing-local\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la geolocalizaci\u00f3n y por qu\u00e9 es importante en el marketing local?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La geolocalizaci\u00f3n es una tecnolog\u00eda que especifica la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de un dispositivo o persona a trav\u00e9s de su GPS, direcci\u00f3n IP o wifi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta localizaci\u00f3n puede ser tan precisa como la calle y ciudad en la que se encuentra el usuario, por lo que ya puedes intuir lo valiosa que resulta esta informaci\u00f3n; sobre todo, si tenemos en cuenta que el 97 % de los usuarios realiza consultas locales desde su m\u00f3vil, tablet o PC, seg\u00fan revela un estudio de HubSpot.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-beneficios-y-caracteristicas-del-marketing-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beneficios-y-caracteristicas-del-marketing-local\"><\/span>Beneficios y caracter\u00edsticas del marketing local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con los datos anteriores ya puedes intuir muchos de los beneficios del marketing local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-enfoque-geografico\" class=\"wp-block-heading\">Enfoque geogr\u00e1fico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing local busca impactar a los clientes que se encuentran en una ubicaci\u00f3n cercana a tu negocio, ya sea una calle, barrio o ciudad.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-visibilidad-boca-a-boca-y-brand-awareness\" class=\"wp-block-heading\">Visibilidad, boca a boca y brand awareness<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los motores de b\u00fasqueda priorizan el contenido local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde hace tiempo, Google tiene en cuenta la localizaci\u00f3n de los usuarios para proporcionarles contenidos relevantes de su entorno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haz la prueba: basta con que escribas la palabra \u201crestaurante\u201d para que el buscador te muestre resultados teniendo en cuenta el lugar donde te encuentras sin que t\u00fa lo hayas especificado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 claro: si no est\u00e1s en Internet de alguna manera, no existes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una tienda de barrio puede prescindir de tener una web corporativa o redes sociales, pero hay un m\u00ednimo que debe cumplir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La visibilidad de un negocio local (ya sea off u online) pasa por tener S\u00cd o S\u00cd un Perfil de Empresa de Google (antes Google My Business).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-mas-conversiones\" class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s conversiones<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como veremos, un alto porcentaje de las b\u00fasquedas locales terminan con una llamada o una visita a la tienda, por lo que la probabilidad de venta es mayor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-conexion-con-la-comunidad\" class=\"wp-block-heading\">Conexi\u00f3n con la comunidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing local fomenta un sentimiento de comunidad y lealtad que otras estrategias no logran.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las distancias cortas se convierten en ventaja competitiva y un arma muy potente de <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/fidelizacion-clientes\/\n\" data-type=\"post\" data-id=\"15726\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fidelizaci\u00f3n<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El comercio de proximidad o los productos Km. 0, por ejemplo, llevan impl\u00edcito no solo el componente de cercan\u00eda, sino tambi\u00e9n los valores en la forma de consumo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un aliciente de este tipo de marketing es que apoya la econom\u00eda local al alentar a los residentes a comprar y utilizar servicios dentro de su propia comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando las personas establecen una conexi\u00f3n personal con los negocios locales, tienden a apoyarlas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, un negocio que se involucra y participa activamente en su localidad, crea conexiones y consolida relaciones con las personas de su entorno.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-fidelidad\" class=\"wp-block-heading\">Fidelidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las tiendas locales cuentan con una notable ventaja sobre las grandes marcas: ofrecen un trato personalizado y una atenci\u00f3n cercana sin par.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando eres cliente habitual de un peque\u00f1o negocio, conocen tus gustos a la perfecci\u00f3n, se adelantan a tus necesidades y de vez en cuando, hasta tienen un detalle contigo. Bajo estas circunstancias, \u00bfqui\u00e9n no repite compra?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La satisfacci\u00f3n conlleva la fidelizaci\u00f3n, y la fidelizaci\u00f3n, recomendaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las recomendaciones de otros clientes, el boca a boca (offline) o el referral marketing (online)&nbsp; es una estupenda forma de conseguir nuevos clientes a bajo coste.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-mejor-conocimiento-del-cliente\" class=\"wp-block-heading\">Mejor conocimiento del cliente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al enfocarse en un mercado local, las empresas obtienen una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de las necesidades y preferencias de sus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este conocimiento es sin\u00f3nimo de rentabilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-es-rentable\" class=\"wp-block-heading\">Es rentable<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as de marketing est\u00e1n mejor segmentadas y personalizadas, por lo que tus mensajes ser\u00e1n m\u00e1s relevantes, aumentando as\u00ed su eficacia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto se traduce en mejores tasas de conversi\u00f3n y un retorno de la inversi\u00f3n positivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-15-estrategias-de-marketing-local-para-impulsar-tu-negocio-en-tu-zona-geografica\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"15-estrategias-de-marketing-local-para-impulsar-tu-negocio-en-tu-zona-geografica\"><\/span>15 Estrategias de marketing local para impulsar tu negocio en tu zona geogr\u00e1fica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pong\u00e1monos manos a la obra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En el marketing local hay dos vertientes estrat\u00e9gicas a trabajar: la tradicional u offline, y la digital.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambas son compatibles. Es m\u00e1s: es recomendable que al dise\u00f1ar tu estrategia lo hagas con una visi\u00f3n 360\u00ba, para poder generar sinergias entre ellas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marketing local online<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-1-el-seo-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-el-seo-local\"><\/span>1. El SEO Local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/seo-local-guia-llegar-a-lo-mas-alto-de-google-atraer-potenciales-clientes\/\n\" data-type=\"post\" data-id=\"13595\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO local<\/a>&nbsp; es una estrategia que implica optimizar la presencia online de un negocio para que aparezca en los resultados de b\u00fasqueda locales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de desarrollar este concepto, deja que te d\u00e9 cinco razones rotundas por la que debes trabajar tu posicionamiento local.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-1-5-razones-y-datos-por-los-que-el-seo-local-es-tu-estrategia-si-o-si\" class=\"wp-block-heading\">1.1 5 razones y datos por los que el SEO local es tu estrategia s\u00ed o s\u00ed<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.safaridigital.com.au\/blog\/local-seo-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Varios estudios revelan<\/a> que un alto porcentaje de las b\u00fasquedas se realizan teniendo en cuenta la ubicaci\u00f3n y proximidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, y como veremos, aqu\u00ed<strong> tu carta en la manga es el SEO local<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-a-la-hora-de-comprar-los-usuarios-tienen-en-cuenta-tres-factores-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">1. A la hora de comprar, los usuarios tienen en cuenta tres factores:&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cercan\u00eda\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Inmediatez\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Precio\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los negocios locales tienen a su favor los dos primeros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no hay demasiada diferencia de precio, el coste y tiempo de desplazamiento suele pesar en pro de la compra local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-2-el-97-de-los-consumidores-utiliza-los-buscadores-para-encontrar-informacion-local\" class=\"wp-block-heading\">2. El 97% de los consumidores utiliza los buscadores para encontrar informaci\u00f3n local<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recurrimos al m\u00f3vil, el ordenador o la tablet para conocer la direcci\u00f3n de la tienda, horarios de apertura, disponibilidad de productos e indicaciones de c\u00f3mo llegar.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-3-el-78-de-las-busquedas-locales-en-el-movil-terminan-en-una-compra-offline\" class=\"wp-block-heading\">3. El 78% de las b\u00fasquedas locales en el m\u00f3vil terminan en una compra offline<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Las b\u00fasquedas locales conducen a acciones concretas y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque cuando un usuario escribe la \u201cpeluquer\u00eda m\u00e1s cercana\u201d o \u201crestaurante cerca de aqu\u00ed\u201d ya hay una decisi\u00f3n impl\u00edcita en su consulta o query.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-4-ya-entre-2019-y-2022-las-busquedas-cerca-de-mi-aumentaron-un-130-y-esto-va-a-mas\" class=\"wp-block-heading\">4. Ya entre 2019 y 2022, las b\u00fasquedas \u201cCerca de m\u00ed\u201d aumentaron un 130%. Y esto va a m\u00e1s.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este dato es muy revelador y refleja la importancia que tiene el SEO local, especialmente para las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-5-el-24-4-hace-clic-en-el-primer-resultado-del-google-local-pack\" class=\"wp-block-heading\">5. El 24,4% hace clic en el primer resultado del Google Local Pack<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 significa esto?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que la empresa que aparezca en primer puesto del Local Pack se lleva a una cuarta parte de todos los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nada m\u00e1s que a\u00f1adir, se\u00f1or\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-2-como-trabajar-el-seo-local-y-posicionarte-en-los-primeros-puestos\" class=\"wp-block-heading\">1.2 \u00bfC\u00f3mo trabajar el SEO local y posicionarte en los primeros puestos?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que vas a ver a un primo que tienes en Viladecans y te tienes que cortar el pelo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coges el ordenador, buscas \u201cpeluquer\u00edas\u201d y te aparece esto en Google:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"581\" height=\"944\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/busqueda-local-pack-google.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15826\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 ves?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En primer lugar, una funcionalidad especial de la SERP que se llama \u201cSitio de lugares\u201d. En general, son URLs de directorios locales que responden a tu query.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para empezar toma buena nota de cu\u00e1les son estos listados online y busca la forma para que te mencionen en ellos. Dar\u00e1s un buen empuje a tu estrategia de link building (despu\u00e9s lo veremos).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A continuaci\u00f3n, aparece el santo grial del SEO Local: el <strong>Google Local Pack<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tres resultados, tres negocios locales.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda antes que solo has puesto \u201cpeluquer\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estas alturas ya sabes que aparecer en el Google Local Pack, y sobre todo, en el primer puesto tiene premio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cuarta parte de los usuarios van a clicar en ese primer resultado; y adem\u00e1s, es m\u00e1s que probable que realicen alg\u00fan tipo de acci\u00f3n en las horas siguientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Por tanto, Peluquer\u00eda Paqui tiene premio. \u00a1Bien por Paqui!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por cierto, en estos resultados te pone c\u00f3mo llegar, pero no hay web.&nbsp; Y es que ninguno de esos tres negocios tiene sitio corporativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es un claro ejemplo de por qu\u00e9 las peque\u00f1as empresas no tienen por qu\u00e9 renunciar a su posicionamiento local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sigamos con el ejemplo, que a\u00fan no tienes peluquer\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Te das cuenta de que no hab\u00edas puesto Viladecans, y decides hacer una nueva b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La query es \u201cpeluquerias viladecans\u201d y los resultados cambian.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"547\" height=\"934\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/google-local-pack-ejemplo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15827\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora aparecen otras empresas, y dos de ellas s\u00ed cuentan con sitio web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si te das cuenta, la que mejor est\u00e1 posicionada es la mejor valorada (4,8) y con m\u00e1s rese\u00f1as (192). Esto sumado a otros factores que veremos despu\u00e9s la colocan en el top local.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-y-que-hay-en-el-mas-empresas\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfY qu\u00e9 hay en el \u201cM\u00e1s empresas\u201d?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cuarto resultado y sucesivos forman parte de lo que se conoce como Local Finder.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son jugadores de esta partida de posicionamiento local, que se han quedado cortos en las apuestas.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"519\" height=\"845\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/local-finder.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15828\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos ahora algunos conceptos claves para mejorar el SEO Local de tu negocio, y ser uno de esos tres grandes players.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-3-google-local-pack-que-es-y-como-aparecer-en-el\" class=\"wp-block-heading\">1.3 Google Local Pack \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo aparecer en \u00e9l?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Paquete Local de Google, tambi\u00e9n conocido como Google Local Pack, es una secci\u00f3n que se muestra en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos. Este apartado tiene en cuenta, adem\u00e1s de la consulta o query, la geolocalizaci\u00f3n de la persona. De esta forma, <strong>presenta las tres empresas m\u00e1s relevantes y pr\u00f3ximas a la ubicaci\u00f3n del usuario.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aparecer en el Google Local Pack debe ser tu objetivo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque las personas que hacen clic en cualquiera de estos tres resultados no son unos usuarios cualquiera: son clientes cualificados con una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda concreta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si apareces ah\u00ed, tienes mucho ganado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-los-factores-que-google-valora-para-mostrar-unos-u-otros-resultados-son\" class=\"wp-block-heading\">Los factores que Google valora para mostrar unos u otros resultados son:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Relevancia: <\/strong>\u00bfel negocio se ajusta a las necesidades del usuario? Aqu\u00ed se fija en las categor\u00edas, subcategor\u00edas, palabras clave en la ficha y en las rese\u00f1as, etc.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Proximidad: <\/strong>\u00bfest\u00e1 cerca de su posici\u00f3n actual? El c\u00f3digo postal, tus coordenadas, tu IP\u2026 Son las pistas sobre las que se gu\u00eda el buscador.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prestigio: <\/strong>\u00bfqu\u00e9 reputaci\u00f3n o popularidad tiene en su zona? Tiene en cuenta las rese\u00f1as, menciones en otros sitios, la autoridad de la web, etc.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 id=\"h-en-que-datos-se-fija-google-para-decidir-el-pack-local\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 datos se fija Google para decidir el Pack local?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google va a tener en cuenta: que tengas optimizado tu Perfil de Empresa de Google, tu sitio web (si tienes), y c\u00f3mo se comportan tus usuarios o clientes.<\/p>\n\n\n\n<h5 id=\"h-1-nbsp-perfil-de-empresa-de-google\" class=\"wp-block-heading\"><strong>1.&nbsp; Perfil de Empresa de Google<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta funcionalidad gratuita te ofrece la oportunidad de aparecer en el mapa de tus clientes y \u00a1de Google!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exprime al m\u00e1ximo todas las funcionalidades y campos que te ofrece para posicionarte en los primeros puestos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h5 id=\"h-2-el-comportamiento-de-tus-clientes\" class=\"wp-block-heading\"><strong>2. El comportamiento de tus clientes<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Google la opini\u00f3n y el comportamiento de los usuarios es lo m\u00e1s importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su misi\u00f3n es que est\u00e9n satisfechos y por eso, presta especial atenci\u00f3n a c\u00f3mo las personas se relacionan con tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay usuarios que simplemente dejan estrellas, otros que escriben comentarios e incluso incluyen fotos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obviamente, estos \u00faltimos son muy apreciados por el buscador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para aspirar al Google Local Pack tienes que tener muchas y buenas rese\u00f1as. Como m\u00ednimo, m\u00e1s que tu competencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tambi\u00e9n hay un<strong> apartado de \u201cPreguntas y respuestas\u201d<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"364\" height=\"72\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/preguntas-y-respuestas-de-google.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15829\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las personas que lanzan preguntas en tu perfil demuestran inter\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si respondes u otros usuarios lo hacen por ti, Google tomar\u00e1 buena nota de ello.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Por \u00faltimo, el buscador sopesa las rese\u00f1as que dejan de ti en otros sitios como directorios, Facebook, etc.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"361\" height=\"128\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/resenas-de-otras-webs-en-gmb.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15830\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h5 id=\"h-3-web-optimizada-para-seo-local\" class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Web optimizada para SEO local<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es importante que env\u00edes se\u00f1ales a Google de que en tu negocio la geolocalizaci\u00f3n es relevante: desde la direcci\u00f3n (NAP), estructura web, backlinks, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tendr\u00e1s que trabajar el SEO On Page y Off Page con un enfoque local (lo veremos despu\u00e9s).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-4-como-mejorar-tu-seo-local\" class=\"wp-block-heading\">1.4 \u00bfC\u00f3mo mejorar tu SEO Local?<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-4-1-perfil-de-empresa-de-google-antes-google-my-business\" class=\"wp-block-heading\">1.4.1 Perfil de empresa de Google (antes Google My Business)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un requisito imprescindible para aparecer en el Google Local Pack es tener un Perfil de Empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para los negocios tradicionales offline, este perfil se ha convertido en un must si quieren aprovechar los beneficios de ser local y tener una m\u00ednima presencial digital. Adem\u00e1s, es una funcionalidad gratuita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes m\u00e1s de una tienda, puedes crear diferentes p\u00e1ginas para cada localizaci\u00f3n desde el perfil principal.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"248\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/anadir-empresas-perfil-empresas-google.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15831\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed no solo se trata de rellenar campos, sino de optimizar todos y cada uno de ellos para ser relevante para los usuarios y ganarte el benepl\u00e1cito de Google:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"535\" height=\"419\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/perfil-de-empresa-de-google-marketing-local.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15832\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Incluye palabras clave de tus servicios, fotograf\u00edas, contesta a las rese\u00f1as, responde a las preguntas que te lancen los usuarios, especifica horarios, direcci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google My Business cuenta con apartados de novedades, para mostrar tus productos o hablar de tus servicios, en los que puedes incluir llamadas a la acci\u00f3n como \u201cm\u00e1s informaci\u00f3n\u201d o \u201cllamar\u201d.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Y tambi\u00e9n puedes incluir enlaces a tus redes sociales.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"278\" height=\"370\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/ejemplo-novedades-google-my-business.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15833\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-4-2-optimizacion-web-seo-on-page-local\" class=\"wp-block-heading\">1.4.2 Optimizaci\u00f3n web: SEO On Page local<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquellos negocios que tengan web corporativa, han de optimizarla para SEO local, enviando mensajes a Google de que su localizaci\u00f3n es relevante para sus usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el NAP, a la p\u00e1gina de qui\u00e9nes somos, los textos legales (en los que aparece tambi\u00e9n la direcci\u00f3n), hasta las palabras claves y la estructura web (especialmente si tienes varias tiendas), todo son se\u00f1ales que marcan el camino hacia ti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo ello potenciar\u00e1 tu SEO local, m\u00e1s all\u00e1 del Google Local Pack.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-4-3-nap\" class=\"wp-block-heading\">1.4.3 NAP<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">NAP es el acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s Name, Address and Phone, es decir, Nombre, Direcci\u00f3n y Tel\u00e9fono.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos tres sencillos datos pueden marcar la diferencia en tu posicionamiento. S\u00ed, s\u00ed, como oyes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si escribes la palabra \u201cavenida\u201d como Av., usa siempre esta abreviatura. No escribas en unos sitios Av., en otros Avda., o en otros nada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo del NAP es que seas consistente y coherente con los datos de tu empresa. Que los datos de tu web, perfil de empresa, Facebook, directorios, etc. sean siempre los mismos tanto en contenido como en formato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-4-4-reviews-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">1.4.4 Reviews&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya has visto la importancia que tienen las rese\u00f1as para el buscador. Por tanto, <strong>tu misi\u00f3n debe ser conseguir el mayor n\u00famero de rese\u00f1as posibles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Puedes incentivar a tus clientes con alg\u00fan tipo de descuento o detalle para su siguiente compra. Es un 2&#215;1 genial: ganas una rese\u00f1a y trabajas la recurrencia).\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Aprovecha para pedirlas cuando la experiencia es reciente.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00f3nselo f\u00e1cil y facil\u00edtales el enlace o un QR para que accedan directamente a tu perfil.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, has de ser consciente de que no siempre tendr\u00e1s rese\u00f1as positivas. Es normal recibir valoraciones negativas. De hecho, los negocios con 5 estrellas generan desconfianza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo importante aqu\u00ed es no borrar las rese\u00f1as (salvo excepciones que tendr\u00edas que gestionar con Google). Responde con humildad y educaci\u00f3n a ese cliente insatisfecho, ya sea pidiendo disculpas, dando una explicaci\u00f3n o una soluci\u00f3n. Puede que la respuesta le valga o no. En cualquier caso, otros usuarios ver\u00e1n que te preocupas por la satisfacci\u00f3n de tus clientes y por mejorar. Y ya de paso, aprende de tus errores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro aspecto que suele olvidarse es dar las gracias a los usuarios que te han valorado positivamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo suma y se agradece.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-1-4-5-menciones-comerciales-locales\" class=\"wp-block-heading\">1.4.5 Menciones comerciales locales<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aparecer en directorios locales es una estrategia esencial en el marketing local, especialmente para peque\u00f1as y medianas empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las menciones de tu negocio en otras plataformas como Yelp o P\u00e1ginas Amarillas son importantes para tu posicionamiento local. No solo ganas alcance y credibilidad, tambi\u00e9n posicionamiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando te citan o apareces en directorios locales obtienes backlinks de calidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos enlaces entrantes le indican a Google que tu tienda forma parte de esa comunidad y que adem\u00e1s te tiene en consideraci\u00f3n, lo cual es un factor muy potente para el SEO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfRecuerdas que en la b\u00fasqueda de \u201cpeluquer\u00edas\u201d aparec\u00eda en primer lugar una secci\u00f3n de \u201cSitios de lugares\u201d?<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"523\" height=\"259\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/ejemplo-sitios-de-lugares-funcionalidad-serp.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15834\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pues aqu\u00ed tienes muchos backlinks potenciales que puedes aprovechar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-2-geomarketing\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-geomarketing\"><\/span>2. Geomarketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dejamos atr\u00e1s el SEO Local y pasamos a una estrategia digital que tambi\u00e9n tiene en cuenta la localizaci\u00f3n: el geomarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El geomarketing es una estrategia que utiliza datos de ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica para planificar e implementar estrategias de publicidad y ventas online.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a ella puedes crear contenido y ofertas personalizadas, entender mejor a tus clientes y segmentar mejor tus campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, Starbucks emplea esta estrategia para enviar notificaciones push a los clientes que detecta cerca de su tienda. De esta manera, no solo consigue mayor afluencia de clientes, sino tambi\u00e9n, su fidelizaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-3-sms-marketing-nbsp\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-sms-marketing\"><\/span>3. SMS Marketing&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SMS marketing enfocado a estrategias locales es una herramienta poderosa, directa, y muy econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SMS llega directo a nuestro m\u00f3vil, por lo que el porcentaje de apertura supera el 98%. Los mensajes de texto tiene ese viso de cercan\u00eda que encaja a la perfecci\u00f3n con el marketing local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este m\u00e9todo es ideal para enviar promociones, o recordatorios de cita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00faltimo es especialmente interesante para evitar el absentismo de clientes y de esta forma, que los peque\u00f1os negocios puedan asegurarse una agenda completa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-4-whatsapp-para-marketing-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-whatsapp-para-marketing-local\"><\/span>4. WhatsApp para marketing local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la misma l\u00ednea que el SMS, est\u00e1 el WhatsApp.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tener acceso directo al m\u00f3vil de tu cliente revela cierto nivel de confianza en tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al integrar WhatsApp en tu estrategia de marketing local, construyes relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas y duraderas con tus clientes, ofreciendo una experiencia cercana y personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, una peque\u00f1a bodega de barrio, env\u00eda a su clientela la oferta de vinos del fin de semana, invitaciones a catas, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-5-marketing-de-influencers-locales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-marketing-de-influencers-locales\"><\/span>5. Marketing de influencers locales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/marketing-de-influencers\/\n\" data-type=\"post\" data-id=\"14683\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influencers para peque\u00f1as empresas<\/a> es posible para peque\u00f1as empresas y muy recomendable. Consiste en colaborar con personas influyentes a nivel local, como bloggers o personajes que tienen un fuerte v\u00ednculo y credibilidad dentro de su comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No necesitas a personajes muy famosos. Basta con encontrar a personas que gocen de cierta influencia a nivel local. Al tratarse de micro-influencers, sus tarifas son m\u00e1s asequibles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El influencer puede recomendar o mostrar c\u00f3mo consume tus productos o servicios a trav\u00e9s de sus redes sociales o eventos presenciales, aumentando el reconocimiento de marca, y generando confianza y lealtad con los consumidores locales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-6-ads-locales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-ads-locales\"><\/span>6. Ads locales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como usuarios, la publicidad nos parece intrusiva y no es santo de nuestra devoci\u00f3n; pero puestos a ser impactados, mejor que sean anuncios \u201cde la casa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El 80% de los consumidores prefiere anuncios personalizados relacionados con su ciudad, c\u00f3digo postal o entorno inmediato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es por esto que la tasa de conversi\u00f3n es m\u00e1s alta, y por ende, el ROI que se obtiene en las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A esto le sumamos que m\u00e1s del 60% de los consumidores ha utilizado la informaci\u00f3n de ubicaci\u00f3n en los anuncios, que estos est\u00e1n geogr\u00e1ficamente limitados y bien segmentados, por lo que la inversi\u00f3n es sensiblemente inferior a la publicidad online masiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero no solo eso: los usuarios valoran que los anuncios incluyan la direcci\u00f3n y el n\u00famero de tel\u00e9fono de la tienda; y que en los anuncios mobile aparezcan indicaciones y un bot\u00f3n para llamar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed que toma buena nota.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-7-redes-sociales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-redes-sociales\"><\/span>7. Redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/consejos-redes-sociales-pymes\/\" data-type=\"post\" data-id=\"13884\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales son otra estrategia que las peque\u00f1as y medianas empresas<\/a> pueden aprovechar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, \u00bfc\u00f3mo lograr que tus publicaciones lleguen espec\u00edficamente a las personas de tu zona, tal y como est\u00e1n los algoritmos?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una forma sencilla es utilizar hashtags relacionados con tu provincia, ciudad o barrio.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliza todos tus medios para que te visiten y sigan tu perfil.<\/li>\n\n\n\n<li>Organiza sorteos o concursos para captar seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Piensa en tu cliente ideal y c\u00f3mo puedes captar su atenci\u00f3n y llevarlo a tu terreno. Aqu\u00ed, te dejo <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/ideas-marketing-pequenos-negocios\/\n\" data-type=\"post\" data-id=\"13854\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10 estrategias y 20 ideas de marketing para peque\u00f1os negocios<\/a> que pueden inspirarte.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"h-8-marketing-de-contenidos-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-marketing-de-contenidos-local\"><\/span>8. Marketing de contenidos local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/blog\/que-es-marketing-contenidos\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.siteground.es\/blog\/que-es-marketing-contenidos\/\">El marketing de contenidos<\/a> es una estrategia vital para comunicarte con tu audiencia. Tu web, blog, redes sociales, email marketing, marketing de influencers, ads\u2026 Todas se alimentan del contenido que creas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso del marketing local, la clave est\u00e1 en crear contenidos que respondan a las necesidades de tu comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas ideas de marketing de contenidos local pueden ser:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No muestres solo los beneficios de tus productos o servicios o tu Know How. Convierte\u00a0 a tus clientes en protagonistas.\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ver a tus convecinos en las redes sociales puede resultar atractivo para tu audiencia, adem\u00e1s de fomentar el sentimiento de pertenencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este contenido lo puedes generar t\u00fa o que sean ellos mismos los que publiquen mencion\u00e1ndote. Esto es lo que se conoce como UGC (User generated content), contenido generado por tus usuarios que t\u00fa puedes aprovechar en tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En la misma l\u00ednea, los testimonios de clientes nunca fallan, y en el entorno local su efecto a\u00fan es m\u00e1s poderoso.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Vincula tus contenidos, en la medida de lo posible, a eventos o festividades locales.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrece consejos, tutoriales\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Crea contenido en colaboraci\u00f3n con influencers locales, con otros peque\u00f1os negocios u organizaciones locales.<\/li>\n\n\n\n<li>Si participas en alguna campa\u00f1a solidaria o patrocinios, no dejes de comunicarlo.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Organiza concursos y sorteos para captar y dinamizar tus clientes.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escucha a tus clientes, y pon tu creatividad e ingenio a trabajar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-9-email-marketing-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-email-marketing-local\"><\/span>9. Email marketing local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el email marketing local, la lista de contactos es m\u00e1s peque\u00f1a o est\u00e1 m\u00e1s segmentada. Esto facilita la personalizaci\u00f3n y que el mensaje remueva al receptor, aumentando as\u00ed las conversiones. Aprovecha el email para enviar promociones, contenido interesante, invitaciones a eventos, recordatorios, para pedir rese\u00f1as, hacer encuestas, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marketing local offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-10-buzoneo-reparto-de-flyers-muestras\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10-buzoneo-reparto-de-flyers-muestras%e2%80%a6\"><\/span>10. Buzoneo: reparto de flyers, muestras\u2026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El buzoneo es una t\u00e9cnica de marketing local que consiste en distribuir material publicitario en los buzones de los hogares o negocios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada vez hay menos buzoneo, y quiz\u00e1s por eso, vuelve a resultar atractivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo cierto es que antes de tirar a la basura el flyer o el panfleto, siempre se echa un vistazo. Y cuando se trata de un negocio local, si llama la atenci\u00f3n del usuario se habr\u00e1 ganado un lugar preferencial en el Top Of Mind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfInauguras un local? \u00bfPresentas un nuevo producto? \u00bfTienes una promoci\u00f3n especial para tus convecinos? H\u00e1zselo saber.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-11-mobiliario-urbano-mupis\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11-mobiliario-urbano-mupis\"><\/span>11. Mobiliario urbano (mupis)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los mupis son estructuras publicitarias (vallas, carteles\u2026) que suelen situarse en \u00e1reas con mucho tr\u00e1fico peatonal, como paradas de autob\u00fas, alrededores de estaciones de tren o en grandes avenidas frecuentadas a diario por numerosos transe\u00fantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son efectivos para el marketing local, ya que se colocan anuncios en puntos estrat\u00e9gicos de alto tr\u00e1fico peatonal o vehicular. Cuando pasas por ah\u00ed, aunque sea por un instante, te fijas en el cartel de turno. Impacto conseguido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-12-radio-television-y-prensa-local\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12-radio-television-y-prensa-local\"><\/span>12. Radio, televisi\u00f3n y prensa local<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anunciarse en medios de comunicaci\u00f3n locales como peri\u00f3dicos, radio y canales de televisi\u00f3n locales no solo genera alcance, tambi\u00e9n credibilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si sales en la tele o en el peri\u00f3dico, o te entrevistan por la radio, es que debes ser bueno\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-radio-local\" class=\"wp-block-heading\">Radio Local<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ofrece la posibilidad de llegar a oyentes en un \u00e1rea concreta. Es perfecta para promocionar eventos locales o campa\u00f1as espec\u00edficas de una zona.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave est\u00e1 en elegir la emisora con un perfil de audiencia similar al tuyo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-television-local\" class=\"wp-block-heading\">Televisi\u00f3n Local<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los negocios pueden crear anuncios que resuenen con la cultura y necesidades locales. Es un medio efectivo para alcanzar a un amplio p\u00fablico en una zona espec\u00edfica y aumentar el brand awareness.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-prensa-local\" class=\"wp-block-heading\">Prensa Local<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los peri\u00f3dicos y revistas locales son canales muy efectivos para dirigirse a lectores interesados en noticias, eventos y servicios de su comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos estos medios contribuyen a construir una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte intracomunitaria, aumentando la relevancia y sentando las bases de la consideraci\u00f3n de la marca para compras futuras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-13-ferias-talleres-y-eventos-locales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"13-ferias-talleres-y-eventos-locales\"><\/span>13. Ferias, talleres y eventos locales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Participar u organizar ferias y eventos locales, impartir talleres o dar charlas es una plataforma directa para darse a conocer e interactuar con la audiencia local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas actividades refuerzan la presencia y reputaci\u00f3n de la marca, generando confianza y lealtad, al mismo tiempo que brinda oportunidades de colaboraci\u00f3n con otros negocios de la zona y contribuye a reforzar el tejido econ\u00f3mico y social local.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-14-merchandising\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"14-merchandising\"><\/span>14. Merchandising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regalar productos promocionales como bol\u00edgrafos, camisetas o cuadernos con el logotipo de la empresa es una t\u00e1ctica muy efectiva para mantener la marca en la mente de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, se activa el principio de Cialdini de reciprocidad. Cuando nos regalan algo o nos hacen un favor, sentimos la necesidad de devolver esa atenci\u00f3n. Por tanto, quedar\u00e1 en nuestra memoria y una forma de compensar el detalle puede ser recomend\u00e1ndole, comprando o interactuando con sus redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-15-patrocinios-colaboraciones-con-otros-negocios-locales-y-asociaciones-empresariales\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"15-patrocinios-colaboraciones-con-otros-negocios-locales-y-asociaciones-empresariales\"><\/span>15. Patrocinios, colaboraciones con otros negocios locales y asociaciones empresariales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El patrocinio a entidades locales (equipos, escuelas, organizaciones sin \u00e1nimo de lucro, etc.) aumenta la visibilidad y mejora la percepci\u00f3n de la marca en la comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, la colaboraci\u00f3n con otros negocios locales, organizando promociones cruzadas o eventos conjuntos, beneficia a ambas partes en la captaci\u00f3n de clientela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo importante aqu\u00ed es que el negocio con el que te asocies est\u00e9 alineado con tus valores de marca, y compart\u00e1is un p\u00fablico objetivo similar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-conclusion\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span>Conclusi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing local es una estrategia obligatoria para todo negocio en el que la ubicaci\u00f3n es relevante y puede convertirse en una ventaja competitiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo, te he mostrado algunas de las bazas que puedes jugar. Ahora te toca apostar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En las distancias cortas tu negocio se la juega. No importa el tama\u00f1o de tu empresa. Aqu\u00ed lo que cuenta es saber convertir tu ubicaci\u00f3n en tu ventaja competitiva, y el marketing local ser\u00e1 la baza que tienes para conseguirlo.&nbsp; Las estrategias de marketing local que veremos en este art\u00edculo son aplicables a negocios f\u00edsicos &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-marketing-local\/\" class=\"more-link\">Continue reading<span class=\"screen-reader-text\"> &#8220;\u00bfQu\u00e9 es el marketing local? 15 estrategias para atraer clientes a tu terreno&#8221;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":15858,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-15823","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.9 (Yoast SEO v28.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Marketing local: 15 estrategias para atraer clientes a tu terreno<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Convierte tu localizaci\u00f3n en tu ventaja competitiva. 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