{"id":14683,"date":"2022-11-28T12:02:00","date_gmt":"2022-11-28T12:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/?p=14683"},"modified":"2026-10-05T10:09:57","modified_gmt":"2026-10-05T10:09:57","slug":"marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de marketing de influencers para peque\u00f1as empresas (es f\u00e1cil si sabes c\u00f3mo)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te traigo una buena noticia sobre el <strong>marketing de influencers<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La buena noticia es que esta estrategia altamente efectiva y rentable no est\u00e1 reservada solo para grandes empresas. Hasta las m\u00e1s peque\u00f1as pueden beneficiarse de ella.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y es que no necesitas a un influencer con miles de seguidores para implementarla en tu empresa. Tan solo necesitas a una persona que comparta tus valores y te abra las puertas a una audiencia leal y comprometida, que podr\u00eda ser la tuya.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos en detalle en qu\u00e9 consiste y c\u00f3mo poner en marcha esta estrategia tan persuasiva en tu peque\u00f1o negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-es-el-marketing-de-influencers\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-el-marketing-de-influencers\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencers?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El marketing de influencer es una estrategia que consiste en \u201ctomar prestada\u201d la autoridad y capacidad de influencia de una persona, para que transmita un mensaje a su audiencia en pro de tu marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El poder de un influencer reside en la credibilidad, el poder de convicci\u00f3n y persuasi\u00f3n que posee ante su comunidad. Una audiencia potencialmente cercana a los valores o intereses comunes de la marca colaboradora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un acuerdo de colaboraci\u00f3n un win-win, en el que el influencer hace uso de la autoridad que tiene sobre la audiencia que ha construido a cambio de una contraprestaci\u00f3n, que puede ser econ\u00f3mica o en especie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-funciona-el-marketing-de-influencers\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-funciona-el-marketing-de-influencers\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funciona el marketing de influencers?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan un estudio de Nielsen un <strong>83 % creemos en las recomendaciones que nos hacen amigos y un 66 % en las recomendaciones que vemos online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos datos tan reveladores se fundamentan en al menos tres principios de persuasi\u00f3n de Cialdini:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-principio-de-autoridad\" class=\"wp-block-heading\">Principio de autoridad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La autoridad desde el punto de vista de la persuasi\u00f3n es la capacidad de influencia que se tiene sobre los dem\u00e1s.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cierta forma, todos somos influencers. De ah\u00ed el poder del boca a boca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El principio de autoridad nos predispone y acelera el proceso de toma de decisiones<\/strong>. Recibir una recomendaci\u00f3n de una persona influyente es una inyecci\u00f3n de confianza que agiliza nuestro paso por el funnel de conversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, la autoridad no es dominio exclusivo de famosos y eminencias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La digitalizaci\u00f3n y las redes sociales han abierto las puertas de la influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay personas que siendo en un inicio desconocidas han sido capaces de construir una comunidad fiel, de conectar con sus iguales, convirti\u00e9ndose en su referente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, el marketing de influencers es una estrategia accesible para cualquier negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuesti\u00f3n es saber elegir a la persona que te represente. Como veremos, no necesitas a una persona con millones de seguidores, sino a un influencer con una comunidad af\u00edn a la tuya.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-principio-de-consenso-social\" class=\"wp-block-heading\">Principio de consenso social<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Confiamos en nuestros iguales y damos por v\u00e1lido lo que dice o hace la mayor\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De ah\u00ed, que tanto el marketing de influencers como la prueba social (o social proof) sean tan poderosos a la hora de generar confianza en los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tendemos a seguir el ejemplo de las personas con las que de alg\u00fan modo nos sentimos identificados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-principio-de-simpatia\" class=\"wp-block-heading\">Principio de simpat\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando una persona te cae bien, sientes afinidad a sus gustos e intereses y te muestras m\u00e1s receptivo a sus propuestas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el marketing de influencers <strong>asociamos los valores de la persona influyente con los de la marca que promociona<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De ah\u00ed, que es vital que elijas a un influencer que est\u00e9 en l\u00ednea con tu empresa. La persona que selecciones va a personificar y transmitir unos valores que han de coincidir con los tuyos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-beneficios-del-marketing-de-influencers\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beneficios-del-marketing-de-influencers\"><\/span>Beneficios del marketing de influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de leer estos beneficios, es probable que te plantees en serio llevar a cabo una estrategia de influencer marketing. Y haces bien.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-visibilidad\" class=\"wp-block-heading\">1. Visibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La persona influyente te abre las puertas de su comunidad. Te da acceso a su p\u00fablico objetivo. Llegas a <strong>nuevos mercados y m\u00e1s cualificados<\/strong>. Tu buyer persona est\u00e1 ah\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-confianza\" class=\"wp-block-heading\">2. Confianza<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El influencer cuenta con la confianza de una audiencia comprometida. <strong>Y si hay confianza, hay ventas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no quiere decir que te vayan a comprar a la primera, pero s\u00ed que entras por la puerta grande en su <em>top of mind<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-trafico-a-la-web-o-a-las-redes-sociales\" class=\"wp-block-heading\">3. Tr\u00e1fico a la web o a las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los usuarios querr\u00e1n saber m\u00e1s de tu marca y visitar\u00e1n tus perfiles en redes sociales o tu p\u00e1gina web. Aqu\u00ed has de<strong> asegurarte de tener bien trabajado el branding<\/strong>, ofrecer contenido atractivo y relevante, y una experiencia de usuario satisfactoria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nada sirve trabajar esta estrategia, si cuando te visitan en otros puntos de contacto no est\u00e1s a la altura de sus expectativas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-ventas\" class=\"wp-block-heading\">4. Ventas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De media se necesitan siete impactos para que te compren<\/strong>. Y si adem\u00e1s estos impactos proceden de diferentes canales, mejor a\u00fan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el marketing de influencers das un golpe de efecto muy potente, porque este aporta confianza y credibilidad, y como hemos dicho, acelera el paso del buyer por el embudo de conversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-ahorro\" class=\"wp-block-heading\">5. Ahorro<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obviamente, los influencers famosos tienen tarifas astron\u00f3micas. Sin embargo, si tienes un peque\u00f1o negocio puedes contactar con personas m\u00e1s accesibles con comunidades limitadas, pero cualificadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como hemos dicho es un win-win.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede ser una contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica, que no tiene por qu\u00e9 ser desorbitada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n pueden pactarse otro tipo de compensaci\u00f3n. Por ejemplo, hacer un intercambio o trueque, productos o servicios gratuitos, guest posting, participaci\u00f3n en alg\u00fan evento, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-educacion\" class=\"wp-block-heading\">6. Educaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El influencer se caracteriza por ser un gran creador de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A trav\u00e9s de sus publicaciones o acciones \u201ceduca a su audiencia\u201d<\/strong>: puede mostrar los beneficios de tu producto o servicio, hacer un <em>unboxing<\/em>, contar su experiencia de primera mano, incorporarlo en su rutina y mostrar c\u00f3mo se usa, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-humanizacion\" class=\"wp-block-heading\">7. Humanizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El poder de esta estrategia est\u00e1 en que<strong> se transfieren los valores del influencer a la marca<\/strong>. Esta se humaniza para conectar con una audiencia predispuesta.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-tipos-de-influencers\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipos-de-influencers\"><\/span>Tipos de influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos hacer una distinci\u00f3n de las personas influyentes, seg\u00fan su n\u00famero de seguidores, su naturaleza y relaci\u00f3n con la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-segun-el-tamano-de-su-audiencia\" class=\"wp-block-heading\">Seg\u00fan el tama\u00f1o de su audiencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De menor a mayor tenemos:<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-nano-influencers\" class=\"wp-block-heading\">Nano-influencers<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/1.-ejemplo-nano-influencer.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14685\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cuentan con una audiencia de 1K a 5K seguidores.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No menosprecies el poder de un influencer a peque\u00f1a escala. Puede que <strong>su audiencia sea reducida, pero est\u00e1 muy comprometida.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuentan con una comunidad activa que puede darte muy buenos resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como, adem\u00e1s suelen ser sus primeras colaboraciones, les hace especial ilusi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEl inconveniente? Que puede que a\u00fan no est\u00e9n muy profesionalizados (aunque esto puede ser, en realidad, su punto fuerte\u2026)<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-micro-influencer\" class=\"wp-block-heading\">Micro-Influencer<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/2.-ejemplo-micro-influencer.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14686\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Su n\u00famero de seguidores est\u00e1 entre 5K y 20K<\/strong>. Ya se mueven con soltura en el mundo de la influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Su comunidad es peque\u00f1a, pero con alto engagement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo bueno de este grupo de influencers es que es muy numeroso, por lo que tendr\u00e1s muchas opciones para elegir. Y tambi\u00e9n<strong> son m\u00e1s accesibles<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, si pertenece a un nicho muy espec\u00edfico (que es el tuyo) es una gran oportunidad para darte a conocer.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-mid-tier\" class=\"wp-block-heading\">Mid-tier<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/3.-marketing-de-influencers-mid-tier.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14687\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hablamos de personas con una comunidad de 20K a 100K.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El alcance es considerable y la colaboraci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s centrada, profesionalmente hablando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El coste comienza a elevarse, y su comunidad aunque es s\u00f3lida, comienza a decrecer sutilmente el engagement.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-macro-influencers\" class=\"wp-block-heading\">Macro-influencers<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/4.-ejemplo-macroinfluencer-instagram.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14688\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Son aquellas personas que cuentan con una comunidad entre 100K y 1M seguidores.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el intervalo de seguidores es amplio, en general podemos decir que su repercusi\u00f3n es notable, sobre todo si hablamos de nichos o tem\u00e1ticas espec\u00edficas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dado que la inversi\u00f3n ya es considerable, es esencial <strong>estudiar en profundidad el comportamiento de su comunidad y su nivel de interacci\u00f3n para valorar la conveniencia<\/strong> de una campa\u00f1a de esta envergadura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-mega-influencers-y-celebrities\" class=\"wp-block-heading\">Mega-influencers y celebrities<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/5.-ejemplo-marketing-influencers-mega-influencer-tiktok.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14689\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienen una audiencia que supera el mill\u00f3n de seguidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diferencia entre \u201cmega\u201d y \u201ccelebrity\u201d es la forma en que han obtenido la fama.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los celebrities son los que tienen el reconocimiento gracias a su profesi\u00f3n (m\u00fasicos, actores, etc.) Los mega-influencers son personas que han creado su comunidad y alcanzado este estatus gracias a su <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/que-es-marketing-contenidos\/\n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de contenidos<\/a> en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s del coste que tiene contratar a este tipo de profesionales, aqu\u00ed <strong>el alcance de la acci\u00f3n ser\u00e1 masivo, pero la audiencia estar\u00e1 m\u00e1s dispersa y el engagement ser\u00e1 menor<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-por-relacion-con-la-marca-y-su-naturaleza\" class=\"wp-block-heading\">Por relaci\u00f3n con la marca y su naturaleza<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan la relaci\u00f3n que el influencer tenga con la marca y el origen de su influencia nos encontramos:<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-advocate\" class=\"wp-block-heading\">Advocate<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un seguidor de tu proyecto, <strong>un brand lover<\/strong> que habla de ella y la recomienda de forma voluntaria y apasionada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Genera contenido en torno a tu marca, lo que se conoce como User Generated Content (UGC)<\/strong>, de alto valor, sin recibir nada a cambio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-ambassador\" class=\"wp-block-heading\">Ambassador<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Es el embajador de tu marca, la cara visible de tu negocio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su marca personal es potente y est\u00e1 asociada de forma inequ\u00edvoca a tu empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo claro lo vemos con Porcelanosa o Ferrero Rocher e Isabel Presley.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-citizen\" class=\"wp-block-heading\">Citizen<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gente ordinaria, normal, que tienen una comunidad<\/strong> con la que conversan, interact\u00faan y comparten. Precisamente su poder reside en que se sienten como iguales.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-professional-occupational\" class=\"wp-block-heading\">Professional Occupational<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Son profesionales cuya autoridad proviene de su trabajo y expertise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuentan con una marca personal s\u00f3lida y un amplio background que los posiciona como referentes en su sector y, por tanto, tienen una alta capacidad de influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-celebrity\" class=\"wp-block-heading\">Celebrity<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son <strong>personas famosas que est\u00e1n en el candelero<\/strong>. Est\u00e1 en pleno momento de fama, hecho que puede ser aprovechado por las marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-elegir-al-influencer-correcto\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-elegir-al-influencer-correcto\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo elegir al influencer correcto?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de implementar una estrategia de marketing de influencers debes tener cuidado en la selecci\u00f3n de la persona que va a representar a tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Antes de ponerte a ello ten en cuenta estas premisas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tener muchos seguidores no es sin\u00f3nimo de \u00e9xito<\/strong>. Tampoco debe ser un factor decisivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de fijarte en este tipo de m\u00e9tricas analiza la actividad de la persona: qu\u00e9 tipo de contenido publica, cu\u00e1les son sus temas de conversaci\u00f3n, c\u00f3mo se relaciona con su audiencia, si esta responde e interact\u00faa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La persona influencer ha de estar <strong>alineada con tus objetivos y valores de marca<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Su <strong>p\u00fablico objetivo ha de ser similar al tuyo<\/strong>.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Investiga <strong>si ha trabajado antes para tu competencia o si es un brand lover<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ha colaborado con tus competidores, desc\u00e1rtalo como opci\u00f3n, pues se percibir\u00e1 como una colaboraci\u00f3n forzada y perder\u00e1 credibilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un buen indicativo de que vas por el camino correcto es que <strong>el influencer se interese por tu marca<\/strong>, o el producto o servicio que va a mostrar.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si este dedica un tiempo a valorar si la colaboraci\u00f3n es conveniente para su audiencia, quiere decir que cuida de su comunidad, y que no todo es cuesti\u00f3n de dinero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave de una campa\u00f1a de marketing de influencers es la confianza y la autenticidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cuida a tu colaborador\/a<\/strong>. Que se sienta especial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Construye una relaci\u00f3n de confianza m\u00e1s all\u00e1 del contrato: m\u00e1ndale invitaciones a tus eventos, una felicitaci\u00f3n de cumplea\u00f1os, que conozcan en primicia las novedades de tu marca, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres conocer m\u00e1s claves del Marketing influencer? Pablo Herreros te las cuenta en este interesante webinar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-encontrar-a-tu-influencer-si-tienes-un-negocio-pequeno\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-encontrar-a-tu-influencer-si-tienes-un-negocio-pequeno\"><\/span> \u00bfC\u00f3mo encontrar a tu influencer si tienes un negocio peque\u00f1o?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen multitud de plataformas de pago para localizar influencers, como <a href=\"https:\/\/www.heepsy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heepsy<\/a> o <a href=\"https:\/\/influencity.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencity<\/a>. Tambi\u00e9n existen agencias especializadas. Cualquiera de estas opciones te facilitar\u00e1 el trabajo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, si tienes un negocio peque\u00f1o o mediano, quiz\u00e1s solo necesites abrir los ojos y las orejas para encontrar a la persona que hable de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-analiza-a-tu-comunidad\" class=\"wp-block-heading\">1. Analiza a tu comunidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Practica la escucha activa<\/strong>. Puede que tu influencer ya est\u00e9 en tus filas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estudia a tus seguidores m\u00e1s activos: qu\u00e9 comunidad tienen, que tem\u00e1ticas tratan, a qui\u00e9n siguen\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-espia-a-tu-competencia\" class=\"wp-block-heading\">2. Esp\u00eda a tu competencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los seguidores de tus enemigos son tus amigos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estudia a los seguidores de tu competencia, qui\u00e9nes son los m\u00e1s activos y si hay alguna forma de atraerlos a tu terreno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investiga con qu\u00e9 tipos de influencers colaboran tus competidores y busca perfiles similares.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-fijate-en-tus-empleados\" class=\"wp-block-heading\">3. F\u00edjate en tus empleados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Trabajan contigo, conocen tu marca a la perfecci\u00f3n y est\u00e1n comprometidos con tu proyecto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes en tu equipo a una persona carism\u00e1tica y con dotes de comunicaci\u00f3n no dudes en convertirlo en embajador de tu empresa. El employee branding es tu estrategia complementaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-apuesta-por-tus-mejores-clientes\" class=\"wp-block-heading\">4. Apuesta por tus mejores clientes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El mejor embajador de tu marca es un cliente satisfecho.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si has detectado clientes que est\u00e1n contentos contigo (<a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/crm-que-es\/\n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un buen CRM<\/a> puede ayudarte a detectarlos), y que tienen una audiencia interesante, puedes proponerle alg\u00fan acuerdo de colaboraci\u00f3n en el que ambos salg\u00e1is beneficiados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde un video testimonial a participaci\u00f3n activa en campa\u00f1as promocionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-analiza-el-contenido-mas-popular-y-quien-es-su-creador-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">5. Analiza el contenido m\u00e1s popular y qui\u00e9n es su creador.&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haz un estudio de tus <strong>hashtags principales<\/strong>, de los de tu competencia y monitor\u00edzalos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Localiza a las personas que utilizan estos hashtags.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n realiza b\u00fasquedas geolocalizadas, sobre todo si tienes un negocio local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-busca-por-palabras-claves-en-google\" class=\"wp-block-heading\">6. Busca por palabras claves en Google<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-6-1-ve-mas-alla-de-la-segunda-pagina\" class=\"wp-block-heading\">6.1 Ve m\u00e1s all\u00e1 de la segunda p\u00e1gina<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analiza los resultados de b\u00fasqueda y <strong>no te quedes solo con los resultados de la primera p\u00e1gina<\/strong>. Revisa y toma nota del contenido que veas interesante. Busca al autor de ese contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-6-2-aprovecha-las-busquedas-booleanas-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">6.2 Aprovecha las b\u00fasquedas booleanas&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las b\u00fasquedas booleanas te permiten afinar tus resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e1s populares son <strong>OR<\/strong>, <strong>AND<\/strong>,<strong> \u201c\u201d <\/strong>(b\u00fasqueda exacta), <strong>&#8211; <\/strong>(excluir).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-6-3-utiliza-footprints-o-busquedas-avanzadas\" class=\"wp-block-heading\">6.3 Utiliza footprints o b\u00fasquedas avanzadas<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos comandos de b\u00fasqueda avanzada puede facilitarte tu investigaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>site<\/strong>:siteground.com + palabra clave; para ver el contenido que tiene una web con esa palabra clave.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>intitle<\/strong>:palabraclave; resultados que tengan en sus t\u00edtulos esa keyword.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>allintext<\/strong>: frase estrat\u00e9gica; para buscar contenido que contenga una frase concreta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>#palabraclave<\/strong>; cuando quieres hacer una b\u00fasqueda en Google por hashtag.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>@redsocial palabraclave<\/strong>; si quieres hacer una b\u00fasqueda en redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo,&nbsp; <strong>@tiktok moda:<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/6.-busqueda-avanzada-tiktok.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14690\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 id=\"h-6-4-google-alerts-y-menciones-de-marca\" class=\"wp-block-heading\">6.4 Google Alerts y menciones de marca<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea <a href=\"https:\/\/www.google.es\/alerts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alertas en Google<\/a> con el nombre de tu marca para estar al tanto de las menciones que hagan de ti en la red.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-herramientas-gratuitas-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">7. Herramientas gratuitas&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen tools gratuitas como <a href=\"https:\/\/hypeauditor.com\/es\/free-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hypeauditor<\/a> que pueden allanarte el camino en la estrategia de influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-tacticas-de-marketing-de-influencers-para-pequenos-negocios\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tacticas-de-marketing-de-influencers-para-pequenos-negocios\"><\/span>T\u00e1cticas de marketing de influencers para peque\u00f1os negocios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando hablamos de marketing de influencers parece que todo se focaliza en las redes sociales. Sin embargo, existen otras opciones de colaboraci\u00f3n que debes tener en cuenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comencemos por la m\u00e1s obvia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-colaboraciones-en-redes-sociales\" class=\"wp-block-heading\">1. Colaboraciones en redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las redes sociales son el canal por excelencia del marketing de influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/consejos-redes-sociales-pymes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media para PYMES<\/a> te ofrece un amplio abanico de posibilidades para dar a conocer a tu marca utilizando a los influencers. Desde los sorteos y concursos, unboxings, demostraciones en directo, tutoriales, testimonios\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-articulos-patrocinados\" class=\"wp-block-heading\">2. Art\u00edculos patrocinados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes <strong>pagar a un referente en tu sector para que escriba un post en su blog en el que hable o mencione a tu marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo depende del acuerdo al que llegu\u00e9is: puede ir desde una simple menci\u00f3n a incluir un enlace a tu web, un CTA con un objetivo de conversi\u00f3n claro (ventas, registro, etc.), o un c\u00f3digo descuento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-autor-invitado\" class=\"wp-block-heading\">3. Autor invitado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra opci\u00f3n es hacerlo por invitaci\u00f3n y que sea<strong> el influencer el que escriba en tu blog<\/strong>, normalmente dejando que ponga un enlace a su sitio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este art\u00edculo ser\u00e1 compartido tanto por ti como por el invitado. Con ello ganas autoridad, y llegas a nuevas audiencias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n puede ser a la inversa y ser t\u00fa quien escribe en su blog y dejas un link a tu web. Te das a conocer ante un nuevo p\u00fablico y dejas una invitaci\u00f3n para que vengan a visitarte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O, bien, pod\u00e9is hacer un intercambio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El guest posting es una forma muy natural de aprovechar la influencia, ofreciendo contenidos de valor, llegando a nuevos p\u00fablicos y trabajando el <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/guia-sobre-como-hacer-linkbuilding-estrategia-para-mejorar-tu-posicionamiento-seo\/\n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">link building<\/a>, y por ende, mejorando tu posicionamiento SEO.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-banners-compra-un-espacio-en-el-sitio-web-de-tu-influencer\" class=\"wp-block-heading\">4. Banners: compra un espacio en el sitio web de tu influencer<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Coloca un anuncio en la web o el blog de tu referente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que vendes detergentes y localizas a un influencer que escribe posts sobre c\u00f3mo quitar diferentes manchas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La idea es que aparezca un banner de tu producto intercalado con el post. De esta forma, apareces como opci\u00f3n a tener en cuenta. Por defecto, el usuario te atribuir\u00e1 la autoridad del sitio en el que apareces, especialmente, si te recomienda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-eventos-online-y-offline\" class=\"wp-block-heading\">5. Eventos online y offline<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Organiza alg\u00fan evento y trae a un invitado especial de tu sector.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cualquier \u201cexcusa\u201d es buena: un lanzamiento de un producto, un nuevo servicio, un aniversario, la inauguraci\u00f3n de una tienda\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede ser un acontecimiento online en directo, o bien, presencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-email-marketing\" class=\"wp-block-heading\">6. Email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El email marketing es una excelente estrategia para nutrir a clientes potenciales y fidelizar a los existentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Imagina que tus suscriptores reciben un email de tu marca cuyo remitente es su influencer favorito.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del mismo modo, la persona influyente puede escribir una <a href=\"https:\/\/www.siteground.es\/academia\/que-es-una-newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">newsletter<\/a> a su comunidad hablando de tu marca, con un enlace a tu web, o un c\u00f3digo promocional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O simplemente puedes limitarte a comunicar cualquiera de las t\u00e1cticas anteriores, que ya es mucho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-marketing-de-afiliados\" class=\"wp-block-heading\">7. Marketing de afiliados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Puedes reclutar a varios influencers e incluirlos en tu programa de referidos.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, te enviar\u00e1n de forma recurrente usuarios a cambio de la compensaci\u00f3n pactada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-influencers-paso-a-paso\" class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcomo-crear-una-estrategia-de-marketing-de-influencers-paso-a-paso\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de marketing de influencers paso a paso?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 id=\"h-1-investiga\" class=\"wp-block-heading\">1. Investiga<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, <strong>haz un estudio de tu mercado<\/strong>. Qu\u00e9 contenido se mueve, qu\u00e9 genera m\u00e1s interacci\u00f3n e inter\u00e9s, que personas participan activamente, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-2-objetivos-y-presupuesto\" class=\"wp-block-heading\">2. Objetivos y presupuesto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00edjate un objetivo y un presupuesto (si procede).<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-objetivos\" class=\"wp-block-heading\">Objetivos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 es lo que buscas con esta acci\u00f3n?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vender un producto.<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar tu comunidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Branding y reconocimiento de marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Captar leads.<\/li>\n\n\n\n<li>Educar a tu target.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/guia-de-trafico-web\/\n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tr\u00e1fico web<\/a> o posicionamiento SEO.<\/li>\n\n\n\n<li>Descarga de una app.<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda que<strong> los objetivos han de ser SMART<\/strong>: Specific (espec\u00edfico), Measurable (medible), Achievable (alcanzable), Relevant (relevante), Time based (de duraci\u00f3n limitada).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-presupuesto\" class=\"wp-block-heading\">Presupuesto<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, est\u00e1 el tema de la contraprestaci\u00f3n: \u00bfcu\u00e1nto vas a pagar por ello o qu\u00e9 vas a ofrecer a cambio? \u00bfVas a contratar a un micro-influencer o a varios nano-influencers?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Intercambio o canje: \u201cregalas el producto o servicio\u201d a cambio de contenido y difusi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica: pagas por clics, por interacciones, por post, por conversiones\u2026 Lo importante aqu\u00ed es que adem\u00e1s del presupuesto estimes cu\u00e1l ser\u00e1 el retorno de tu inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aparte del coste del influencer has de tener en cuenta otros posibles gastos, como por ejemplo, en publicidad, premios, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-3-elige-a-tu-publico-objetivo\" class=\"wp-block-heading\">3. Elige a tu p\u00fablico objetivo,<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, has de tener claro a qu\u00e9 p\u00fablico quieres dirigirte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Debes conocer bien a tu buyer persona<\/strong>: qu\u00e9 le motiva, que le interesa, le frustra, por qu\u00e9 canales se mueve, qu\u00e9 contenido consume, qui\u00e9nes son sus referentes\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Definir bien a tu buyer <strong>va a condicionar la elecci\u00f3n de tu influencer y el desarrollo de la campa\u00f1a.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-4-selecciona-y-contacta-con-el-influencer-nbsp\" class=\"wp-block-heading\">4. Selecciona y contacta con el influencer&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya hemos visto diferentes m\u00e9todos para encontrar al influencer adecuado. Ahora toca ponerse en contacto con \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay marcas que tienden a enviar muestras gratuitas y esperan que de forma natural les recomienden. Puede que alg\u00fan caso funcione, pero si no lo hace, est\u00e1s malgastando recursos y corres el riesgo de no controlar lo que se diga de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, es mejor <strong>contactar directamente con las personas con las que quieres colaborar<\/strong> y negociar con ellas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-como-contactar-con-un-influencer\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo contactar con un influencer?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El email es un canal muy efectivo. Todo influencer tiene un email de contacto ya sea directo o con su agente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los mensajes directos son otra alternativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, puedes acudir a una agencia especializada que intermedie entre ambos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para un peque\u00f1o negocio, un mail o mensaje directo son las opciones m\u00e1s id\u00f3neas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-5-recoge-las-condiciones-en-un-documento\" class=\"wp-block-heading\">5. Recoge las condiciones en un documento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es recomendable que se firme el acuerdo por escrito y que en \u00e9l se detallen las condiciones de la colaboraci\u00f3n. Con ello ambas partes quedan protegidas y se evitan problemas y malentendidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos de los elementos que hay debes considerar son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objetivo <\/strong>de la colaboraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Descripci\u00f3n <\/strong>de la colaboraci\u00f3n: canales, tipo de contenido, frecuencia, mensaje, qu\u00e9 deben incluir las publicaciones (hashtags, enlaces con UTM, menciones\u2026).<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>duraci\u00f3n <\/strong>de la colaboraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Si va a colaborar contigo en <strong>exclusiva <\/strong>o no.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Con qu\u00e9 marcas puede colaborar sin que se produzca <strong>conflicto de intereses<\/strong>.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que <strong>puede hacer y lo que no<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retribuci\u00f3n <\/strong>y plazos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e9tricas <\/strong>y seguimiento.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Cl\u00e1usula de <strong>confidencialidad.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Causas de <strong>resoluci\u00f3n <\/strong>del contrato.<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-6-crea-una-guia-de-colaboraciones-o-un-buen-briefing\" class=\"wp-block-heading\">6. Crea una gu\u00eda de colaboraciones o un buen briefing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Puedes crear una gu\u00eda de colaboraciones \u201ctipo\u201d que recoja las premisas de la colaboraci\u00f3n<\/strong>. De esta forma, tanto si recibes ofertas como si buscas, tendr\u00e1s un documento orientativo de lo que esperas en tus colaboraciones, l\u00edneas que se pueden cruzar, las que no, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s del contrato legal, redacta un briefing espec\u00edfico de la campa\u00f1a, para que el influencer tenga clara la estrategia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-7-disena-la-campana\" class=\"wp-block-heading\">7. Dise\u00f1a la campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo ideal es cocrearla con la persona influyente<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante que des libertad creativa al influencer para aprovechar al m\u00e1ximo todo su potencial, lo cual no significa que vayas a perder el control de la campa\u00f1a. Siempre tienes la \u00faltima palabra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elige el canal en funci\u00f3n de tus objetivos y target: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter.<\/li>\n\n\n\n<li>El formato del contenido: foto, video, con enlace, con menci\u00f3n, stories, reels, el <a href=\"https:\/\/academy.siteground.com\/es\/storytelling\/\n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling<\/a>, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>El mensaje clave a comunicar.<\/li>\n\n\n\n<li>Promueve la interacci\u00f3n: los retos, sorteos y descuentos son habituales en las colaboraciones.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>La frecuencia de publicaci\u00f3n o el n\u00famero de menciones o impactos.<\/li>\n\n\n\n<li>Crea un hashtag para la acci\u00f3n si procede.<\/li>\n\n\n\n<li>Marca un timing para la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-8-analiza\" class=\"wp-block-heading\">8. Analiza<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque tienes ciertos datos que puedes controlar, necesitas la colaboraci\u00f3n estrecha de tu influencer para conocer otros n\u00fameros de la campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Con los c\u00f3digos descuentos puedes medir el impacto directo del influencer.<\/li>\n\n\n\n<li>Los enlaces con UTM te permitir\u00e1n rastrear y monitorizar algunas m\u00e9tricas m\u00e1s.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los UTM son c\u00f3digos de texto que se ponen al final de una URL para poder rastrearla. De esta forma puedes saber, el canal de procedencia, el n\u00famero de clics, la campa\u00f1a\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes generar tus c\u00f3digos UTM en el <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.web.app\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">generador de URL de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Menciones y apariciones de tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero de veces que se ha compartido el contenido, likes, comentarios, mensajes directos.<\/li>\n\n\n\n<li>Reviews, testimonios y rese\u00f1as.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Impresiones y alcance.<\/li>\n\n\n\n<li>CTR (Click Through Rate), porcentaje de personas que hacen clic con respecto al n\u00famero de impresiones.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ventas conseguidas.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Tr\u00e1fico referido.<\/li>\n\n\n\n<li>Nuevos leads.<\/li>\n\n\n\n<li>Nuevos seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero de personas que han participado en el concurso.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicaciones realizadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Personas que han llegado a trav\u00e9s del hashtag.<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-conclusion\" class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Autoridad, confianza y persuasi\u00f3n<\/strong>. Estos son los tres ingredientes sobre los que se sustenta el marketing de influencers y que la convierten en una estrategia efectiva, que ofrece excelentes resultados y, adem\u00e1s, est\u00e1 al alcance de cualquier negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tan solo tienes que encontrar a personas referentes para tu buyer persona y convencerlos para que hablen en nombre de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es hora cruzar el umbral del marketing de influencer. \u00bfTe atreves a pasarlo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te traigo una buena noticia sobre el marketing de influencers.&nbsp; La buena noticia es que esta estrategia altamente efectiva y rentable no est\u00e1 reservada solo para grandes empresas. Hasta las m\u00e1s peque\u00f1as pueden beneficiarse de ella. Y es que no necesitas a un influencer con miles de seguidores para implementarla en tu empresa. 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